1. 研究目的与意义
微博作为继博客、视屏网站、社交网站等网络媒介后的又一个新媒体，受到诸多网民的追捧。据统计，2013年上半年新浪微博注册用户达到5.36亿，成为中国网民上网的主要活动之一。从庞大的新浪微博用户群可以看出，微博用户包括体育娱乐影视等各路明星，媒体人，还有各种职业的上班族，随着时间的推移也诞生了拥有庞大粉丝群的微博用户。很多企业也拥有了自己的官方微博众多企业将微博作为自己的营销新阵地。
由于微博具备关注机制、沟通便利、内容简单、实时性强的特点，很多企业也纷纷开通自己的官方微博，并将微博作为自己的营销新阵地。
在此背景下，本文根据分析新浪微博中拥有大量粉丝量的微博用户（也就是所谓的名人）他们进行的营销活动，归纳出这种营销方式在公众中的影响力和为产品推广起到的作用，以期对企业的网络推广宣传提供数据支撑和理论借鉴。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、微博及微博营销的概述；
2、互联网时代名人微博营销引发的企业营销革命的因素
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.微博成为企业新的营销方式
关于微博营销的研究主要体现在近几年的文章文献中，twitter的成功，使国外对微博的研究主要集中在对twitter传播优势及传播实质的研究上，而国内的研究主要集中在微博的影响力和社会性应用方面。
在国外，此方面做的最成功的当属社会化媒体营销大师DavidMeermanScott。在他的《新规则用社会化媒体做营销和公关》一书中，他用革命一词来形容社会化媒体在新的营销时代中的作用，他强调，旧的媒体规则已经不再适用，必须转变陈旧思想，利用新媒体的新规则在市场竞争中取胜。这种新的规则就是利用社会化媒体做营销和公关，了解消费者的需求，主动参与对话并与消费者取得联系和沟通，而不是一味的单向式推销。文章从企业的角度出发，用生动活泼的例子探讨博客、播客，视频网站、虚拟社区、微博等社会化媒体在营销和公关中的作用。
4. 研究方案
研究方法：主要通过网络与图书馆的书籍、杂志以及相关研究报告来收集国内外企业的各种微博营销策略，以及专家对这类问题的研究情况，并加以分析。利用所学习的经济管理和电子商务等方面的专业知识，来联系实际对企业微博营销策略进行研究。归纳专家、学者的观点，结合企业实际微博营销策略，提出自己的观点。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与名人微博营销有关的的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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