1. 研究目的与意义
当前，随着国际品牌纷纷进入中国，与本土品牌形成激烈竞争，导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。
美国著名品牌专家 Larry Light 说：#8220;未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。
拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有强势的品牌。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：佰草集的品牌建设策略及国际化过程拟解决的关键问题：中国本土化妆品品牌如何构建国际化品牌问题写作提纲：一、 佰草集的品牌建设策略（一） 品牌命名（二） 品牌定位（三） 品牌文化（四） 品牌传播二、 佰草集品牌国际化过程（一） 建立专卖店（二） 借助丝芙兰渠道（三） 注重技术创新，抢占先机（四） 独特的销售模式（五） 凸显中国元素三、 佰草集的成功经验对国内化妆品品牌的建设的启示（一） 注重技术创新（二） 明确品牌定位（三） 利用中国元素（四） 合理选择和有效控制销售渠道
3. 国内外研究现状
随着人民生活水平的提高，我国化妆品市场得到了快速发展，已成为全球第二大化妆品市场。
当前，随着国际品牌纷纷进入中国，与本土品牌形成激烈竞争，导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。
国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%，同时还占有90%的市场利润，从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断，低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。
4. 计划与进度安排
2022年12月31日前--资料收集，整理，确定论文的写作思路2022年1月20日前--完成论文第一部分2022年2月10日前--完成论文第二部分2022年3月1日前--完成论文第三部分2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
[1]国内外化妆品市场分析[J]. 陈强. 日用化学品科学, 2011, 34 (1)[2]国内外化妆品市场观察[J]. 郭华山, 赵毅.日用化学品科学, 2012, 35 (4)[3]品牌传播学[M]. 段淳林,戴世富.华南理工大学出版社, 2009: 5[4]#8220;另类#8221;佰草集闯入高端市场[J]. 柳小倩.中国化妆品, 2007（11） [5]化妆品企业经营策略问题研究--以上海家化为例 [D]. 郝玉娟.青岛:中国海洋大学，2014[6]中国化妆品行业的现状与未来[J]. 刘玉亮，邓静.日用化学品科学，2016，（1）.[7]中国化妆品行业的发展现状及战略分析[J]. 李思彦.现代经信,2015(4)[8]我国本土品牌国际化战略研究[D]. 张辉.首都经济贸易大学 2014[9]本土化妆品品牌国际化策略与设计方法研究[D]. 吴姝蓉.华东理工大学 2014[10]中国企业品牌国际化提升策略研究[D]. 赵红军.北京邮电大学 2013[11]本土化妆品企业的品牌战略研究[D]. 任刚.华东理工大学 2012[12]品牌管理[M]. 高等教育出版社, 梁东, 2012[13]创建强势品牌[M]. 机械工业出版社, (美)阿克 (Aaker, 2012)[14]国家品牌战略问题研究[M]. 经济管理出版社, 恒源祥（集团）有限公司, 2012[15]品牌的右脑[M]. 中国经济出版社,韦华伟, 2012[16]佰草集品牌国际化策略研究[D]. 丁琳. 兰州财经大学 2017[17]佰草集开拓国际市场的成功经验及启示[J]. 杜志琴. 对外经贸实务. 2017(10)[18]浅析本土化妆品佰草集的品牌建设策略[J]. 高文燕. 当代经济. 2017(26)[19]浅析我国化妆品企业营销渠道现状与对策--以佰草集为例[J].胡欢.市场论坛.2017(4)
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