1. 研究目的与意义
随着我国大学生人数上的增加, 大学生群体在消费领域的作用越来越突出。
近年来，由于女性经济地位、社会地位的不但提升，围绕女性消费、理财形成一个新的经济现象#8220;她经济#8221;，如何挖掘#8220;她经济#8221;背后蕴藏的巨大空间，成为大家关注的焦点。
因此本研究对大学生群体服装消费研究，也主要是对女性大学生群体。
2. 研究内容和预期目标
本研究分析南京市女大学生服装消费的现状特点，结合消费行为，消费心理，消费价值观等理论依据研究影响女大学生服装消费行为的内部因素，外部因素，通过对调研数据的统计分析，归纳出研究女大学生服装消费行为的有价值的信息，从而提出有关的可行性营销建议。
拟解决的的问题：(1)研究方法有问卷调查法和文献法。
调查对象：南京市女大学生，通过网络问卷形式发放到QQ群或者微信转发等方式，让各大高校同学填写。
3. 国内外研究现状
随着大学生群体的不断扩大，校园经济成为人们的关注点，而大学生的服装消费在整个校园经济中占着很大比重，因此近年来关于大学生的服装消费的研究也较为丰富。
在国内的研究中，韩瑞瑞在大学生服装购买行为分析中，得出的结论是服装的舒适度和款式是大学生最关注的，品牌是次要因素。
大多数大学生服装消费中有求新求异心理，并且大学生服装消费能力较低。
4. 计划与进度安排
阐述研究女大学生服装消费行为的背景和意义。
文献综述：对消费行为，消费心理，消费需求等概念进行解释和外延，并归纳总结以往大学生服装消费行为研究分析，进行总结。
选择南京市女大学生为调研对象，明确调研内容，研究的要素，构建恰当的女大学生服装消费调研模型，从而设计问卷。
5. 参考文献
1大学生服装消费心理研究_韩瑞瑞2当代大学生服装消费特点分析及其营销策略_周军3当前女大学生的消费心理及其消费行为浅析_以服装消费为视角_孔丹丹4女大学生服装顾客感知价值影响因子研究_黄杰5当代大学生服装消费文化特征分析_左艳艳6浅析当代大学生服装消费心理以及品牌定位策略_陈苗7《消费者心理学》 [美]迈克尔.R.所罗门8《消费者行为学》 [美]迈克尔.R.所罗门
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