1. 研究目的与意义
品牌是消费者和产品及其企业之间的关系的一种表达。
消费者对品牌的忠诚从一个比较长的时间段来看就转变成对企业的忠诚。
就企业和中间商及零售商之间的关系而言，品牌同样可以发挥积极作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以国内零售商品牌为例，探讨零售商品牌价值拟解决问题：深入发掘国内零售商发展过程中品牌价值的作用，进而研究出适合其提升品牌价值的发展之道。
写作提纲：一、 绪论（一）选题背景（二）研究目的及意义（三）研究框架及方法二、 文献综述（一）国内外品牌价值理论研究综述（二）品牌价值来源及其理论评析（三）零售商品牌价值探讨的相关研究三、零售商品牌价值的分析（一）零售商品牌价值研究理论来源（二）零售商品牌价值概念的界定（三）零售商品牌价值的表现形式四、零售商品牌价值的构建方法（一）针对消费者的构建方法（二）针对企业-构建企业文化（三）针对国家的构建方法五、实例分析--以中储粮镇江油脂有限公司为例（一）公司品牌价值概述（二）公司品牌价值的构建和评估（三）案例研究结果分析六、结论与展望（一）研究结论（二）研究局限性及展望
3. 国内外研究现状
#8221;品牌价值研究主要用于解决兼并企业间的品牌价值评估，其表现形式是和没有品牌产品对比，产品因为品牌因素而使企业获得的额外现金流或收益。
尽管品牌价值问题已经研究了很长时间，但是对于品牌价值的概念内涵理解却没有达成一致。
西方学者大多从顾客角度来定义品牌价值，例如Farquhar（1990）指出品牌价值是品牌给产品所带来的附加利益，这种附加利益是区别于功能价值之外的非功能价值。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作 2、2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作 2、2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作 3、2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 4、2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布 5、2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作 6、2022年6月10日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。
5. 参考文献
[1]郭新华,冯帅,许梦宁. 消费者视角下零售商品牌价值评价研究[J]. 消费经济,2015,31(05):60-65.[2]沈鹏熠,胡保玲. 零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究[J]. 北京工商大学学报(社会科学版),2011,26(02):29-36.[3]沈鹏熠. 商店环境、购物价值与零售商品牌权益的关系研究[J]. 企业经济,2011,30(05):37-39.[4]沈鹏熠. 消费者购物价值、关系品质与零售商品牌权益--理论模型及实证检验[J]. 中南财经政法大学学报,2011,(05):134-140.[5]陶鹏德,王国才,赵彦辉. 零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究[J]. 南京社会科学,2009,(09):40-45.[6]陈越. 零售商形象与自有品牌购买的关系研究-信任倾向和面子意识的调节作用[D].南京大学,2015.[7]许梦宁. 消费者视角下零售商品牌价值评价研究[D].湘潭大学,2015.[8]陆国秀. #8220;生产商-零售商-顾客#8221;二环链条中品牌价值传递机制研究[D].广西大学,2012.[9]李晓果. 零售企业自有品牌建设研究[D].四川师范大学,2012.[10]胡文佳. 基于零售商品牌价值视角的通道费竞争效应研究[D].南京财经大学,2009.[11]张驰. 基于双边市场理论的零售平台接入机制研究[D].西南财经大学,2013.[12]黄天龙,罗永泰. 电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究--基于双渠道品牌形象驱动的视角[J]. 商业经济与管理,2014,(04):5-15.[13]唐玉生,曲立中,肖琼芳. 产业价值链视角下品牌价值传递机理研究[J]. 软科学,2014,28(10):105-110.[14]王珊珊. 零售商自有品牌无形外部线索对消费者购买意愿的影响研究[D].浙江工商大学,2013.[15]宋晓迪. 感知质量对零售商自有品牌购买意愿影响的研究--感知价值的中介作用[A]. 中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会.第十届（2015）中国管理学年会论文集[C].中国管理现代化研究会、复旦管理学奖励基金会:,2015:11.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
