1. 研究目的与意义
选题依据1、从国家层次看，我国政府对企业实施绿色营销在政策上的支持进一步增强，对于企业环境行为的宏观监测和管理制度、法规进一步完善，建立起一套完整、详细的有关环境质量、企业污染排放以及产品的环境技术标准。
上下各方都注重绿色经济可持续发展；从绿色营销上看：首先是增值税，《中华人民共和国增值税暂行条例》2009年1月1日起施行，为了鼓励企业加强技术改进的积极性，新条例允许购进的固定资产进项税可以抵扣。
对于销售使用过的旧设备等固定资产，只要不超过原值，销项税可按4%减半增收。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容主要分为以下四个部分：第一部分是绪论。
主要从农业龙头企业绿色营销的研究背景及意义，研究思路、技术路线、研究方法、研究资料来源及样本调查（对200多家农业龙头企业进行样本调查，利用相关统计软件对数据进行处理分析）等方面进行论述，寻求农业龙头企业实施绿色营销的驱动机理及对其企业绩效的分析，提出本文的创新点与不足之处。
第二部分是文献综述。
3. 国内外研究现状
一、概念界定：李荣庆(2007)认为,建立整个绿色营销系统理论框架的基本问题和核心问题是对绿色营销内涵的准确界定，然而关于绿色营销的概念,中外不同的学者有不同的见解。
英国成尔斯大学的教授Ken Peattie(2004)认为#8220;绿色营销是一个有利润且用环境可承受的方式来辨明预期和满足顾客与社会需求的管理过程#8221;。
魏明侠、司林胜(2001)提出,绿色营销是在可持续发展观的要求下，企业从承担社会责任、保护环境、充分利用资源、长远发展的角度出发,在产品研发、开发、生产、销售、售后服务全过程中，采取相应措施，达到消费者的可持续消费、企业的可持续生产、全社会的可持续发展三方面的平衡。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日--完成选题方向2、2022年11月30日前--完成开题工作3、2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作4、2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5、2022年5月25日前--完成答辩环节工作
5. 参考文献
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