1. 研究目的与意义
随着经济和社会的发展，商品同质化逐渐充斥整个商品市场，为此企业的营销途径和手段也不断升级，品牌形象代言人越来越频繁的出现在大众的视线中。
当然，为了更好地服务于现代商业企业，对于品牌形象代言人的研究也在日渐深入。
现代营销之父菲利普.科特勒说：#8220;如果你的企业没有一个非常强有力的创新，可以找一个代言人。
2. 研究内容和预期目标
研究内容分为：品牌形象代言人的概念及其发展、品牌形象代言人的分类（案例分析）、品牌代言人策略的风险（风险识别）、品牌形象代言人的设计和塑造、传播途径的风险防范等。
拟解决的关键问题：有效识别品牌形象代言人策略从规划设计到确定实施和后期所存在的一系列问题和风险，并针对不同行业和规模的企业提出有效防范风险的措施和建议，以及需要注意的各项问题。
3. 国内外研究现状
（一）国外研究现状评述 品牌这个概念最早是在19世纪末被提出的，但一直到20世纪初，由美国营销大师Burleigh B. Gardner 和 Sidney J. Levy 发表了《产品与品牌》后，人们才开始重视对品牌的研究。
美国著名营销学家菲利普#8226;科特勒坚持品牌是企业的无形资产，它能够将企业的核心竞争力表现出来。
品牌是将一个企业与其竞争者有效区分开来的一个重要工具。
4. 计划与进度安排
选题阶段 学生:确定选题并提交 第七学期（第12-13周） 指导教师：拟定、确认选题 院教学委员会：审定学院毕业论文选题 开题阶段 学生：撰写、提交、修改开题报告、撰写指导周记（论文整个写作过程中6次） 第七学期（第14-17周） 指导教师：审核开题报告 第七学期（第18-20周）初稿阶段 学生：撰写、提交论文初稿和中期检查表、撰写指导周记 第八学期（第1-4周） 指导教师：审阅初稿、提出修改意见 第八学期（第5-7周）中期检查 指导教师、学院、学校开展中期检查 第八学期（第5-7周）论文修改阶段 学生：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三稿）、提交外文文献及译稿，撰写指导周记 第八学期（第8-10周） 指导教师：审阅论文修改稿、审阅外文文献翻译稿 定稿阶段 学生：提交论文定稿版 第八学期（第11-12周） 指导教师：审定并给出指导成绩
5. 参考文献
[ 1] 菲利普.科特勒. 营销管理[M] . 北京: 中国人民大学出版社, 2005.[ 2] 宋旭琴, 向鑫. 品牌理论研究综述[ J] . 商业时代, 2006, ( 33) : 32- 33.[ 3] 石鹏义. 品牌形象研究的文献综述和主要成果[ J] . 现代企业教育, 2007, ( 5) : 56- 57.[ 4] 孟盈, 董天策. 观察品牌传播中的形象代言人[ J] . 传媒视点, 2005, ( 2) : 27- 29.[ 5] 郎家丽. 浅谈服装品牌形象代言人[ J] . 江苏纺织, 2006, ( 8) : 52- 53.[ 6] 张继焦, 帅建淮. 成功的品牌管理[M] . 北京: 中国物价出版社, 2002.[ 7] 李克, 程国辉. 品牌形象代言人探析[ J] . 职业时空, 2007. ( 15) : 28.[ 8] 王萍. 消费文化背景下的广告形象代言人研究[ J] . 成都理工大学学报( 社会科学版) , 2007, ( 3) : 64- 67.[9] 高朴. 道德营销论--后营销时代经营思想研究[M]. 南京：江苏人民出版社，2005.[10] 王晓. 欲望花窗：当代中国广告透视[M]. 北京：中央编译出版社，2004.[11] 李振勇．商业模式[M]．北京：新华出版社，2006. [12] 周朝琦，侯龙文，邢红平．品牌文化[M]．北京：经济管理出版社，2006.[13] 张云起．营销风险管理[M]．北京：高等教育出版社，2004. [14] 施放．形象代言人营销管理预警指标体系研究[J]．商业研究，2008（6）.[15] 曾朝晖．形象代言人的选择与风险[J]．企业文化，2007（12）．[16] 常永胜．品牌形象与形象代言人的作用机理[J]．商业经济文荟，2008（10）．[17]刘国防．品牌形象代言人的选择标准[J]．中外企业家，2008（4）．[18]林升．消费者对名人代言广告的认知研究综述[J]．消费导刊，2007（6）．[19]张云起．企业宏观营销风险感知预警研究[J]．管理世界，2006（6）．[20]蔡海防．企业营销风险预警管理研究[J]．科技与管理，2007（8）．[21]王爱民．营销风险管理[M]. 武汉：武汉理工出版社，2004．
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
