1. 研究目的与意义
家电零售行业是一个发展迅速的行业,尤其是在中国确立市场经济体制以来,得到了大范围的扩张。
家电零售企业随着实力的不断扩大。
随着生产技术的发展和生产效率的提高,家电产品逐渐出现产量过剩的状况,在面对供过于求的状况,必然的导致了家电零售企业之间的竞争越来越激烈。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、苏宁电器发展现状及趋势；2、苏宁电器线上线下营销策略，以及和其他家电商之间的竞争；3、苏宁电器营销策略存在的问题；4、探讨苏宁电器管理战略和实施建议。
本课题的重点是苏宁电器线上线下营销存在的问题，难点是问题的成因分析以及提出的建议和措施。
应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国的经济在近几年来飞速的发展，人民的生活水平也在不断的提高，全国人民对家电的需求也越来越大，这给家电行业也带来了一次可遇不可求的机会。
所以家电零售行业实力也在不断地扩大，但是在家电企业在如此激烈的竞争下，如果期望能够长期稳定的发展，就必须有自己的一套营销策略来应对如此激烈的市场环境。
随着信息化的发展，丰富多元的网络技术革新推动了零售行业的发展，于此同时，电子商务这一信息技术的革新的标志产物也使行业内原有的竞争环境发生了变化，网络营销已经成为企业新的竞争点，苏宁电器作为中国家电的领先企业，必须使用科学的分析和系统地研究，制定完善切实可行的市场营销策略。
4. 研究方案
本文试图调研发现苏宁电器存在问题，分析影响苏宁电器营销问题的措施。
研究方法：主要通过调查法研究。
（有计划、有系统的搜集有关苏宁电器现实状况和历史状况的材料，去分析苏宁电器营销策略。
5. 工作计划
1）查阅与苏宁电器营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第17周周六，导师到校，分组集中检查学生开题情况。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
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