1. 研究目的与意义
随着社会经济的发展，消费水平和层次也相应提高。
消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求，而是呈现多样化、个性化和精细化。
传统的营销已不再适应市场的要求，如何实施市场营销战略和策略来针对不同的目标市场也亟待解决。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、市场营销战略的演变与发展；2、市场营销环境理论：市场营销环境的概念与分类，市场营销宏观环境和微观环境；3、消费者购买行为理论分析：消费者市场及其分类，消费者购买行为分析；4、市场细分与目标市场定位：市场细分和目标市场，市场定位；5、营销策略的SWTO分析6、营销策略：营销组合策略、多品牌策略、广告策略、并购策略、人才策略、网络营销策略以及公益营销难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关中国企业企业已有不同理论成果，根据课题研究需要对营销策略进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初。
20世纪30年代，随着各厂商生产能力不断提高，各种产品的供应量不断增加，导致市场产品开始供过于求，人们在解决各种市场问题的过程中逐渐形成市场营销思想，对社会产生了巨大影响。
20世纪50年代，杰罗姆麦卡锡(Jerome McCarthy)提出营销组合4P理论，奠定了如今市场营销理论发展的框架，麦卡锡认为：不是生产，而是市场营销决定了应该生产什么产品(Product)，制定什么价格(Price)，在什么地方(Place)及如何出售产品或做广告(Promotion)。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
以下为示例：通过借鉴宝洁公司营销策略分析理论成果和实践经验，本文试图调研发现中国公司营销策略存在的问题，分析影响策略分析的措施。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与宝洁公司营销策略转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
