1. 研究目的与意义
近年来，社会经济与科学技术在不断发展，而人们的生活水平也在日益提高，电子智能产品也愈来愈普及，对人们的学习、工作和生活都有着重要的帮助，全球手机产业也呈现高速增长的趋势。
目前，中国智能手机市场规模已经超越了美国，跻身为全球最大的智能手机市场。
面对这样的现状，对众多品牌来说，这既是机遇也是挑战。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、苹果公司营销目标分析； 2、苹果公司内部环境分析；3、苹果公司外部环境分析；4、苹果公司营销策略分析；难点：目前，国内外手机市场竞争日趋激烈，仅仅国内品牌就已经发展迅猛了，但苹果公司作为智能电子产品的开拓者，它的营销是行业经典。
从品牌创立到推出第一部智能手机到现在，苹果公司既收获了成功的营销结果，也因为利益的争端曾经深陷舆论危机。
对于当前苹果公司的发展来说，既要保证品牌产品的质量，保持较高的客户的品牌忠诚度，又要不断推陈出新，从而更好地带给消费者全新的消费与使用体验。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着技术创新的日新月异，智能电子产品消费给消费者带来了前所未有的体验。
不同区域之间的经济贸易沟通往来加速了现代社会资本的流转速度。
在竞争激烈的智能电子产品市场中，不同国家不同类型的智能电子产品公司为了抢占更多的市场份额，不断加大科学技术的资源、人才和资金投入，以期能够通过产品的迅速升级换代从而提高自己的竞争优势。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
通过借鉴相关案例有关的理论成果，本文试图通过分析苹果公司的营销策略，研究其竞争优势与劣势并提出相关的建议。
研究方法：主要通过STP战略、PEST模型和4P理论的研究方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与苹果公司、STP战略、PEST模型、4P理论以及电子数码产品相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过校图书馆，中国知网，万方数据库等平台查阅与所写课题相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成苹果公司营销策略研究方向的英文资料翻译。
第14-15周完成开题报告，论文初步框架。
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