1. 研究目的与意义
近年来，一款黑马APP抖音（国外版为Tik-Tok）成功掀起全世界的短视频风潮，其母企业今日头条公司市值飙升，非官方消息今日头条2019年将在香港上市，未上市前公司估值已经超过百度，将TAB（阿里巴巴、腾讯、百度）中的百度挤出，成为国内估值第三互联网公司。
从2016年抖音诞生以来到现在仅仅两年时间，就取得了日活1.5亿，月活3亿的惊人成绩，不仅在中国地区火爆，还引爆了国外地区的短视频热潮，助字节跳动公司市值上升至750亿。
抖音作为一款现象级产品，它毕竟是娱乐APP，相较于wechat、淘宝和支付宝这类通讯消费的生活必需品，他究竟能否保证一直红下去，或者说短期内不被竞争对手替代呢？因此，本文旨从分析抖音的爆红原因对其营销策略进行研究（包括推广，运营，盈利等各方面），并借鉴过去的小咖秀等转盛即衰的失败案例，来给抖音这一现象级产品提出建议，令其长盛不衰的红下去，帮助字节跳动公司维持住目前的互联网地位。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1. 抖音爆红的原因是什么？2. 抖音前期的营销策略是什么？3. 今日头条如何能将抖音的优势联动到自家别的产品上。
4. 抖音接下来的战略调整，如何改善用户体验。
难点：1. 决策建议的可行型。
3. 国内外研究现状（文献综述）
3.1 国外相关研究短视频app发展这一新领域是由美国亚马逊旗下Vine探索的，除此之外Instagram也随后提供了视频分享的服务，我们不妨观察美国微视频先驱Vine的登录和打开界面上并没有任何标语，背景是一个漂亮的虚化6秒热气球环拍，在完成登录之后，Vine在视频拍摄界面提供了使用指导，但在视频内容上是对用户没有期待的。
Wojciech ukowski（2017）在《知识管理在手机营销的作用》提出根据短视频平台都是通过UGC(用户生产内容)，但是将产生不同风格的内容，吸引不同性质的人群，所以认为在推广阶段中采用了各种激励尤其竞争激励，使得公司获得或保持竞争优势的愿望和效率，通过扩大用户即创作者的动机发现企业与客户产生的动机竞争、效率和运作是由创作激励驱动的。
同时，在资源管理领域的创新，带来的好处是增强竞争力和营销效益[1]。
4. 研究方案
研究内容：研究抖音在诞生初期的推广策略，中期时的运营策略、形象公关处理和成熟期的盈利策略。
然后通过对比小咖秀快手等其他短视频APP的营销策略，找到现象级产品诞生的原因，再根据此来为抖音打造出长期的发展策略。
研究方案：1.文献检索法 2.比较分析法目录：1.绪论（抖音诞生的背景，以及其公司的发展现状，论文想探讨的问题以及原因）2.抖音的概述（抖音的算法推荐分析，抖音的内容分析，抖音采用的技术和特色）3.抖音的营销策略（主要是推广策略，运营策略，盈利策略）4.抖音的现状分析（外部的竞争对手快手和腾讯微视，以及自身的内部竞争，还有用户体验的调查报告）5.未来战略调整计划的建议（结合多个案例对比分析，包括新型营销推广策略、营销策略、合作策略）6.结束语（总结全文，并预测未来短视频app的发展）
5. 工作计划
1.查阅与短视频app营销（抖音为主）相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第14-15周查阅资料，完成开题报告。
第16-17周 在导师指导下开始撰写论文初稿。
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