1. 研究目的与意义
改革开放以来，我国的经济飞速发展，人们对护肤品的要求也随之不断提高，开始追求有口碑、使用体验感好的大牌护肤产品，化妆品行业成为中国社会主义市场经济中的比较重要的一部分。
新媒体环境下，各国的大牌美妆利用互联网宣传自身，让更多的人知道和了解了这些品牌，并且进入我国，开始占据中国的美妆市场，在中国化妆品市场近乎于饱和的情况下，中国本土的美妆品牌发展空间变小。
以百雀羚为代表的中国传统国货品牌拥有较高的知名度，但是购买率却不是很高，对其使用效果的认同度也较低，近几年来，百雀羚寻求新的发展道路，在营销策略中保留自身原有特点的同时，也加入了互联网因素，获得了一定的成功，但依旧存在不足，导致其发展存在局限性。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1.新媒体环境的概念；2.百雀羚发展的现状；3.百雀羚在新媒体环境下的营销策略是什么，它的营销策略的优势以及存在的不足；4.为百雀羚营销策略的不足提出合理的改善建议。
难点：1.资料的获取。
本文的研究对象百雀羚线下销售主要在各大型超市、屈臣氏等，并没有专门的门店或者专柜，所以线下数据难以获取。
3. 国内外研究现状（文献综述）
营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。
随着互联网的发展，人们在营销策略中添加互联网因素，进而促进企业发展。
国外营销理论方面的研究也越来越成熟，这些营销理论在化妆品营销的应用也非常广泛,研究者们将营销理论与社会环境、网络媒体、消费情景等因素结合起来,应用于营销的研究。
4. 研究方案
通过借鉴百雀羚营销策略研究分析的理论成果，本文试图调研发现百雀羚营销策略成功之处及存在的不足，提出改善措施。
并给其他国货化妆品企业未来发展的营销策略提供借鉴参考。
研究方法：主要通过文献研究方法。
5. 工作计划
1.查阅与百雀羚营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2.根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3.进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周查阅资料，完成开题报告。
第16-17周 在导师指导下开始撰写论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
