1. 研究目的与意义
企业品牌建设离不开企业文化，企业品牌营销的核心就是对企业文化的宣传和推广。
在竞争日益激烈的市场经济环境下，企业要想提高核心竞争力，增加经济效益，就必须加强基于企业文化的品牌建设与品牌营销。
新兴产业移动短视频的出现打破了传统营销理念的僵局，提出了新型品牌化营销的概念。
2. 课题关键问题和重难点
短视频UGC的质量不高进入门槛低、操作便捷，这样的特质成就了短视频，却在一定程度上制约了短视频的发展。
用户是视频内容的消费者、被动接受者，同时也是生产者、主动传播者，作为用户自生产内容的集 合平台，短视频的质量和用户有着密切 关系，但由于用户自身的水平层次高低 不一，短视频的质量也良莠不齐，总体 上呈现出偏低的态势，在巨大的流量诱 惑下，低级趣味的内容不断迎合着观众 的猎奇心理。
内容监管乏力一些短视频平台打色情、暴力等内容的擦边球。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）一、品牌化营造理念介绍冯丽云（2010）将品牌营销为：品牌最早的意思是指商品的标志或牌子。
随着时代的发展，品牌一词无论是其内涵还是外延方面都在不断地扩展。
1955年，广告大师奥格威将品牌定义为一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总合。
4. 研究方案
根据研究问题, 本课题将采用情景刺激与问卷调查结合的方式进行数据采集。
其中产品类型的强调以及营销策略的差异主要依赖情景信息的陈述, 个体调节定向的确定和购买决策偏好的测量则主要依靠问题项的方式获得。
本研究将开展 2(时尚型、实用型)2(积极营销策略、消极 营销策略)2(促进定向、预防定向)的实验, 目的是探究不同产品类型下, 营销策略的类型对不同动机风格的消费者购买决策偏好的影响。
5. 工作计划
五、工作计划第1周：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。
第2周：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。
第3周：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。
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