1. 研究目的与意义
百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获中国驰名商标称号此前百雀羚已连续两次获上海市著名商标。
百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
1931年，公司前身富贝康化妆品有限公司创立，中国第一代护肤品成功问世。
2. 课题关键问题和重难点
第一，引言，包括本论文题目的提出及意义，研究的思路及意义。
第二，百雀羚营销策略的研究现状、方法及相关理论和手段。
第三，讨论百雀羚营销的策略，阐述营销策略的具体内容，分析该营销策略的特点，提出当前发展趋势。
3. 国内外研究现状（文献综述）
(一)国外研究1. 1972 年市场营销定位理论被艾里斯杰特劳特提出来,该理论指出在消费者心中找到合适、正确的位置很重要,即定位可以是自己,可以是服务,亦可以是商品。
2. Sheth 等人( 1991 )提出了影响消费者行为的五个价值维度,分别为功能性价值、社会性价值、情感性价值、尝新性价值和情境性价值。
3. 麦卡锡(Jeromo Mccarthy)1960 提出著名的 4ps 营销理论, 即产品(product) 、价格(price) 、渠道(place) 、促销(Promotion )。
4. 研究方案
1、文献研究法。
首先对于国内外相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态打好理论基础。
2、问卷调查法和实证研究方法。
5. 工作计划
第一阶段：2022.11.26~2022.12.2，查阅大量文献资料，确定论文题目。
第二阶段：2022.12.2~2022.12.6，根据论文题目进行调研并下载相关文献，并按照指导教师的任务书中的具体要求，积极做好论文前期准备工作。
第三阶段：2022.12.6~2022.12.8，完成选题报告，通过选题报告，对论文的框架结构有个大体的构思，并完成资料的收集与整理，补学空白知识点，做好论文撰写的前期准备工作。
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