1. 研究目的与意义
随着我国经济的快速发展,老百姓的生活方式也悄然发生着改变。人们开始越来越重视劳逸结合,每到黄金周、节假日,高速公路就会出现拥堵,各大景区游客就开始成指数函数增长。越来越多的旅游目的地已意识到旅游目的地形象树立与传播推广策略的重要, 并将其作为旅游业持续蓬勃发展的策略方针。如何在目标消费者的心目中建立有吸引力有特色的旅游目的地形象, 是旅游目的地传播推广的根本所在,使其能够在全国大大小小、成千上万个旅游景区中脱颖而出,吸引游客眼光.旅游市场的发展前景广阔, 行业间的激烈竞争压力也在日益增长, 如何在竞争激烈的旅游市场吸引游客, 拥有固定的游客群体, 是地区旅游所重点思考的。地区旅游应树立起旅游品牌形象, 通过市场推广传播来吸引游客目光, 由良好定位精准的旅游目的地形象树立的品牌内在与游客产生感情共鸣, 为旅游业发展的长久之计。
良好的旅游目的地形象是旅游业发展的无形资产, 也是旅游者是否前往旅游目的地旅游的决定性因素。旅游目的地的创建不仅能带动当地的经济发展, 还可使地区居民凝有认同感与自豪感, 旅游目的地景区内设施的完善先进与文明素质的城市精神风貌可以增强旅游的吸引力和感染力, 保持和拓展客源市场, 增强目的地的竞争力。旅游目的地的旅游产品是必须借助于各种媒介传播才能够让异地的旅游者产生前来消费的足够动机, 才能够实现其价值。本文在社会营销下从影响旅游传播的影响因素入手,进行策略分析.2. 课题关键问题和重难点
关键问题:本文从影响旅游传播的影响因素着手,分析
1) 景区形象的带动作用
2) 社会营销下全媒体形象的传播会产生哪些影响
3. 国内外研究现状（文献综述）
当下，越来越多的旅游目的地已意识到旅游目的地形象树立与传播推广策略的重要，并将其作为旅游业持续蓬勃发展的策略方针。如何在目标消费者的心目中建立有吸引力有特色的旅游目的地形象，是旅游目的地传播推广的根本所在。我认为该论文中应该探讨与消费者的互动活动。
在互联网与数字时代，旅游景区在进行营销传播的过程中，应不断适应时代与科技的发展，采用适当的媒体策略，运用目标受众群体日常经常接触的媒体，提升广告营销信息传播的到达率，提高旅游的广告营销传播效果，进一步促进旅游行业的整体发展水平。
未来市场的竞争即是品牌的竞争，要提高旅游景区市场竞争力，就必须加强其旅游品牌的有效传播。以品牌传播理论、品牌接触点理论、5W传播模式等为基础，对旅游品牌的发展现状及其传播过程中存在的问题与成因进行分析，基于资源的多元性、受众的多元性等客观因素并以优秀案例的成功经验为借鉴，分别提出不同的针对性策略。
4. 研究方案
旅游事件营销传播策略旅游景点真的能通过炒作一炮而红吗/近日，河南神农山风景区对华为手机用户免票一事引网友热议。12月19日上午，记者了解到，江西婺源旅游股份有限公司景区也发布信息，自2018年12月19日起至2019年1月2日止，对使用国产品牌手机的全球游客，在景区售票窗口扫码关注公众号后，购买景区通票即享受半价优惠，该通票其中包涵一个5A景区，7个4A景区。活动期间每台手机限购一张。
《美丽中国走起来》这首歌是2015秦岭生态旅游节专创主题歌曲。歌曲对于传播秦岭文化，提升品质旅游起到了积极的促进作用。
抛开传统的美景刷屏模式，黑龙江省旅游局这次讲了一个有关冰雪的人生故事。将五个重要的人生节点儿童、少年、青年、壮年、老年中发生的重要事件，结合黑龙江的冬日风光，还原成五个与冰雪相结合的人生场景，简单的故事，简单的布景，传递的却是一种源自黑龙江冬天的温馨. 黑龙江此次的讲故事模式，将全年的品牌营销变成了一场趣味且节奏清晰的故事会，温情脉脉间将品牌诉求一一展露。
5. 工作计划
（一）准备阶段
1. 2022年11月16日至2022年11月20日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告。
2. 2022年11月20日至2022年11月26日，进一步修正研究目标、内容和方法，完成开题报告。
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