1. 研究目的与意义
伴随着当今社会经济快速发展而来的是经济结构的一系列变化，新经济体系中的一个重要概念就是体验经济。
作为一种全新的经济形态，他的出现改变了企业生产与经营方式，也改变了消费者的购买与消费方式。
而在国内外的研究都强调了企业运用体验营销的重要性，并在基础上对体验营销的概念和特点进行了较为全面的阐述。
2. 课题关键问题和重难点
本课题是从四个方面对体验营销在零售业中的运用的研究: 1、体验营销的概念；2、我国零售行业的现状及体验营销推行的意义；3、宜家家居的体验营销分析；4、零售行业的体验营销应用对策。
课题关键问题是对宜家家居的体验营销分析和总结整个零售行业的体验营销应用对策。
对体验营销策略的研究确定了研究对象，传统的体验营销研究侧重于对整个体验经济环境、理念进行分析，缺乏实际效用，而本文研究的是通过理论基础（体验营销的概念）及营销实践案例（宜家家居）的分析对零售业的体验营销策略进行归纳，用理论基础对宜家的营销策略分析得出的结论更有理论支撑。
3. 国内外研究现状（文献综述）
通过查阅大量的文献资料，发现在此之前关于体验营销策略研究大多基于某个行业的营销策略或某个品牌的战略分析，很少看到将二者结合起来进行的研究。
而且体验传播模式属于多专业、多领域的交叉概念，国内外专家、学者的研究横跨经济学、营销学、管理学、传播学、现象学等多个领域，以不同专业的背景和侧重对体验以及体验营销进行了相关层面的研究与探讨，并随着时代、科学技术的发展整体呈现出一种从具体到抽象、从一天到多点辐射结构的研究模型，他们的研究偏重于理论分析，缺少与当前实践的结合。
体验营销是伴随着体验经济而产生的新营销方式。
4. 研究方案
论文的研究前期是以资料收集为主，之后进行资料分析，最后将研究资料和数据整理归纳。
具体分析方法如下：（1）资料收集部分：①文献资料收集：主要是搜集和查阅大量与课题相关的书籍、著作资料等，整理宜家家居的体验营销策略的相关信息和资料，学习经济学、社会学、传播学等相关书籍中对体验营销策略等方面的内容。
②网络资料收集：主要是通过浏览网络相关文献、论文信息，寻找与宜家体验营销相关的案例。
5. 工作计划
第13周：完成选题，导师下任务书，开始准备文献综述和英文翻译。
网上搜集各种选题资料，确定自己的选题。
下载搜集与选题相关的文献综述。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
