1. 研究目的与意义
2005年，营销之父菲利普科特勒提出了精准营销这一营销理念。
他认为：精准营销，就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有更注重对直接销售沟通的投资。
当前消费者的需求呈现差异化、个性化、多样化，而传统大众营销方式以产品为导向，具备广告费用极高、效率低下等缺点，已经越来越不适应电子商务的发展。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的关键问题是旅游业电子商务发展现状下实施精准营销的必要性以及以携程旅行网为代表的旅游企业在电子商务发展下开展精准营销的策略。
在信息时代企业面临着更多变的行业环境、更强劲的竞争对手、更复杂的市场需求，要想取得营销成功就必须转变营销观念，由粗放型营销向精准型营销转变。
精准电子商务模式下的精准营销在旅游业首次被运用，如何进行企业产品的定制即企业的发展策略定制成了企业的首要问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着信息技术的高速发展以及世界互联网的普及，当下人们的生活方式正潜移默化地被网络一步一步改变着。
敏捷、高速、安全、交互是电子商务越来越受政府、企业和消费者欢迎的原因。
多种多样的交易在网络上陆续展开，各类营销也随之而生。
4. 研究方案
本文主要通过文献参阅法，阐述了目前精准营销在电子商务中的应用，其中以旅游业精准营销为例。
通过对时下电子商务和精准营销在电子商务中应用的理解，分析电子商务的发展趋势及这种趋势对于旅游业的重要意义。
以国内发展较好的携程旅行网为例，介绍携程网的发展状况和重点分析携程网在精准营销方面的现状。
5. 工作计划
写作步骤：1.确定题目、引用的材料及总论点，主要在序论部分。
2.再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要 ，形成本论部分。
3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。
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