1. 研究目的与意义
随着生活水平的提高，人们对健康的需求也越来越高，追求健康的方式也越来越多。
保健酒作为一个全新的名词，正逐步走进人们的生活。
保健酒随着人们消费意识和生活水平的提高而得到重视，市场规模越来越大。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、保健酒行业的营销环境分析：研究劲酒营销策略首先要将保健酒行业的营销环境分析透彻才能更了解保健酒市场。
2、我国保健酒销售存在的问题3、分析不同人群对保健酒的不同需要难点：1、保健酒在中国酒市场的定位不清晰，在常规酒品与保健品之间存在矛盾。
有效解决这个矛盾才能有利于劲酒的营销。
3. 国内外研究现状（文献综述）
刘银凤在《商情》上指出根据市场变化和顾客的心理变化，制定新形势下的市场营销策略已经成为了保健酒企业的立足之本。
张宣在《保健酒营销模式的思考》中指出保健酒作为中国酒水领域的一个亚品类，长期以来在酒水市场属于非主流产品，行业中保健酒也处于边缘化地位。
随着中国经济的持续发展，人们对生活质量更加重视，健康保健意识逐步提高。
4. 研究方案
通过借鉴椰岛鹿龟酒黄金酒等其它保健酒品牌的营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现劲酒营销存在问题，分析影响劲酒市场营销的措施。
研究方法：主要通过PEST分析理论，SWOT分析理论，4P分析理论等研究方法。
本文主要框架：第一章 绪论第二章 文献综述第三章 保健酒行业的营销环境分析第四章 劲酒的营销策略第五章 劲酒营销策略的启示
5. 工作计划
1）查阅与保健酒营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1第05-12周完成初稿撰写。
第12-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第19-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
