1. 研究目的与意义
随着市场经济的深入发展，我国零售市场的竞争日趋加剧。
零售商以往通过价格、商品及促销等手段创造差异化竞争优势的方法已然行不通。
为适应持续变化的经营环境，满足消费者渐趋理性化和个性化的消费需求，零售商必须将零售品牌化作为企业发展的重要战略举措，推动自有品牌的构建，重视品牌文化的管理，全方位改善和提高品牌资产，发挥品牌价值，从而提赢得顾客忠诚，弱化顾客价格敏感性，获得更多市场份额，增强零售商在市场上的主导地位和控制权。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：零售商自有品牌价值，包含自有品牌的建设、管理等方面内容；拟解决的关键问题:我国零售商自有品牌建设过程中的主要问题，如自有品牌观念薄弱、企业重视不够；品牌资产建设手段和形式单一、缺乏差异化；品牌资产管理架构不完善等。
写作提纲：第一部分：绪论。
主要从两方面来写，一是零售商自有品牌价值探析这一选题的研究背景和意义，二是这一选题的国内外研究现状；第二部分：相关理论。
3. 国内外研究现状
国外研究：零售商自有品牌最早出现于1882年的英国，而西方学者对自有品牌的研究则开始于1916年（Michael, Rothe Lucas,1998）。
20世纪60年代末70年代初，自有品牌的发展有了实质性的突破，市场份额有了较大提升。
Laforet和Saunders(1984)指出，自有品牌的出现满足了零售商品牌建设中对差异性优势的需要。
4. 计划与进度安排
研究方法：运用文献研究法，根据品牌资产理念、市场营销学、消费者行为学等相关理论，对零售商自有品牌价值概念、我国零售商构建自有品牌的必要性等方面进行研究；运用个案研究法和经验总结法，对国外零售企业自有品牌的成功案例进行分析，总结出值得我国零售企业借鉴的经验，并对我国零售商自有品牌建设所取得的成果进行预测；
5. 参考文献
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