1. 研究目的与意义
随着互联网发展而诞生的电子商务，近年来得到不断的发展和完善；随着网络支付技术的成熟，电商企业开始拓展线下渠道，部分实体零售企业纷纷开拓线上渠道，零售活动不断打破和超越原有的边界。
新零售应用了互联网技术、新思维，对传统零售方式加以改良和创新，将产品或服务出售给最终消费者的所有活动，它不仅是线上线下和物流的简单融合，同时还加入云计算、大数据和人工智能等先进高新技术，以一种全新的面貌与消费者接触，给予消费者前所未有的购物新体验，使消费者随时都可以在最短时间内买到自己所需要的商品。
近年来，我国大批传统零售企业主动拥抱电子商务扩展线上渠道，电子商务平台也开始布局线下门店，注重高品质体验式消费。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、传统零售模式和新零售模式的定义和对比分析。
2、新零售背景下，具有代表性的盒马鲜生发展效果、战略布局和可行性分析。
3、国外新零售业发展模式的现状成果分析。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着电子商务和网络支付手段的迅猛发展，越来越多的企业转变原有的零售模式，开拓零售新渠道。
但是目前新零售的理论研究尚处于兴起阶段，其中对于传统零售转型也主要集中在电子商务转型上，但许多学者开始重视大数据运营、 全渠道整合、 消费升级、 场景化改造、 订制化生产等赋予新零售理念的转型升级。
赵树梅、徐晓红（2017）指出新零售是利用新型互联网技术和思维对传统零售方式的升级再造， 通过无边界、全渠道等形式打破了过去所有的边界，以一种全新的面貌与消费者接触，使消费者随时都可以在最短时间内买到自己所需要的商品。
4. 研究方案
通过研究我国新零售行业发展的理论成果和实践经验，分析传统零售行业和新零售行业的不同，本文研究发现新零售行业目前面临的问题和发展缺陷。
并借鉴国内外优秀企业新零售模式成功经验，提出可实施的对策建议。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
1）查阅新零售本质定义与发展现状、新零售背景下的商业模式研究及发展意义等相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述。
2）根据文献理论，进行理论分析，初步建立文章分析框架，确定论文的一级二级标题。
3）调查新零售产业中的代表性企业苏宁的发展模式和战略布局，进行案例分析；并对传统零售与新零售的不同，进行比较分析。
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