1. 研究目的与意义
在互联网经济高速发展的背景下，以互联网发展为依托的线上消费发展迅速。许多O2O企业如雨后春笋般涌现出来。与此同时，随着我国管理会计的不断深入发展，会计不再是简简单单的事后的，滞后的管理，而转变为事中甚至是事前的监督。所以财务管理对于一个企业来说占得地位愈发重要。
所以，在信息与经济双方高速发展的大背景下，我的论文主要研究O2O企业如何通过合理有效的财务管理进行融资，投资，规避风险，对资金进行合理的分配，最终实现货币时间价值的最大化。同时，随着越来越多的企业开始涌入线下与线上这种经营模式中，在这种背景下竞争会更加激烈。更突显财务管理的重要性。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、O2O企业的发展特点以及资金的流动性和资金的需求特点。
2、O2O商业模式在中国的发展以及发展中遇到的问题，并提出相应的解决办法。
3. 国内外研究现状（文献综述）
下面是我对于O2O以及O2O企业财务管理方面整理的文献综述。
O2O模式是近年发展起来的一种新型电子商务模式，该模式的最大特点就是商家通过网上平台把不特定烦人顾客吸引到线下实体店进行消费，实现线上虚拟与线下实体经营相融合实现商家的最大盈利。近年来随着我国的电子商务的网快速发展，便捷方便的网上购物已经广泛的被大家接受和认可。在电子商务的信息流，资金流，物流和商流中，O2O只把信息信息流，资金流放到线上进行，而把物流和商流放到线下。O2O依靠线上推广交易引擎带动线下交易，以加大商户的参与和用户的体验感，这种线上线下的融合产生的价值十分惊人。众所周知，外国由于互联网经济的起步较早，所以他们对于O2O财务管理的发展有较深的认识，下面是几篇外文文献的研究成果。
拥有资源和消费者的人可以在这个行业获得胜利。自互联网崛起（尤其是移动互联网和电子商务，全方位的渠道往往被主要的商人视为一个战略方向传统的企业，把所有的客户联系，包括传统渠道的基础上借助互联网和信息融合的销售机会和渠道，以实现最大的潜在流量和采购交易。更好的发展模式是目前O2O模式（线上到线下）。O2O是一种电子商务模式的基础上有效的在线互动。这种高效虚拟世界与现实世界的融合模式得到了各阶层的支持与认可。O2O旨在最大限度地利用离线和在线资源，它们相互促进和相互依赖实现双赢。O2O不同的商业思维的全方位渠道的角度，将更多的注意力集中在最大化消费价值，通过构建系统的过程和消费成本的降低消费系统；实现O2O转型过程中从简单的销售商或生产商通过发展最大的先进技术和商业环境，生活服务供应商。并提出如何改变消费者的消费习惯以及如何提供良好的产品服务是关键。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
以下为示例：
通过借鉴财务管理方面的各种文献理论成果和实践经验，本文试图调研发现企业在O2O模式下所遇到的机遇和瓶颈，分析在互联网经济发展的大环境下，O2O企业如何合理运用财务管理知识发展壮大。
5. 工作计划
1）查阅与O2O企业、新形势下财务管理的发展特点、O2O企业的发展程度相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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