1. 研究目的与意义
1.1 研究背景
随着现代信息技术的发展，互联网逐渐走进人们的学习和生活中，改变了人们的思想行为和消费方式，网络购物出现并推动电商行业的发展。与传统的交易模式相比，网络购物可以包邮到家，人们在手机电脑上面可以看到商品的详细信息，可以不用出门就能买到自己需要的东西。越来越多的人意识到网络购物的便利性，选择在线购买商品。2020年疫情下传统零售行业受到严重的冲击，许多企业面临严重亏损，因此线上与线下相结合的“新零售”模式更受电商企业的欢迎。
在互联网的推动下电子商务行业高速发展，阿里巴巴、京东成立较早在电子商务行业中处于领先地位。据《报告》显示，2020年全国电子交易额达37.21万亿元人民币，同比增长4.5%。目前中国家电市场超60%的份额被京东、苏宁易购、天猫占据，其中京东以31.2%的份额居于榜首，苏宁易购位于第二，份额占比18.9%，天猫居于第三，占比14.8%。苏宁易购作为家电零售行业的龙头企业，被京东抢占家电市场份额，必须改变经营模式，采用线上与线下相结合的方式，使其逐渐发展。
2. 研究内容与预期目标
2.1 主要研究内容
本论文通过哈佛分析框架研究苏宁易购的财务绩效，从财务绩效的理论出发，分析国内零售电商行业发展的现状。通过整理2016～2020年苏宁易购的财务数据，分析苏宁易购的财务状况，找出其中存在的问题并针对这些问题提出适当的解决方案，对信息的使用者有一定的参考作用。
第一章为绪论，主要介绍这篇论文的研究背景、研究意义、研究内容、研究方法。
3. 研究方法与步骤
（1）文件查阅法
通过阅读期刊、论文、财经新闻等，对零售电商行业的发展现状和背景有一个初步的了解，再对苏宁易购的具体情况进一步深入研究。
（2）案例分析法
4. 参考文献
[1]王洋. 顺丰控股直营模式对财务绩效的影响研究[D].哈尔滨商业大学,2021.
5. 工作计划
(1)2022年11月15日-2022年12月10日，搜集文献资料，确定选题
(2)2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架
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