1. 研究目的与意义
企业盈利能力分析作为判断现代公司获利效率高低的主要指标,盈利能力越高证明企业的获利能力越高而企业盈利能力是衡量一个公司运营状况和财务状况的重要指标，做好盈利能力分析不仅可以客观准确的反映企业运营状况，还可以完善企业的经营管理和财务管理。本选题将针对案例公司盈利能力进行分析研究，在这个过程中发现存在的漏洞并及时调整整改，改善企业内部的盈利状况，寻求应对企业盈利能力不足的措施和相应渠道，以提高企业利润增强自身的获利水平提高盈利能力，使企业能够在市场中更好地稳定健康发展。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、通过2018至2022年的企业年报对搜狐公司的财务状况进行整体分析；
2、运用趋势分析法、对比分析法和杜邦分析法对搜狐公司的盈利能力进行分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1. 国外研究概况
对企业盈利能力的评价是为了实现企业战略月标，运用特定的指标和标准，采用科学的评价方法，对企业盈利状况以及未来的盈利潜力做出的一一些判断。我国对企业的盈利能力的研究起步较晚血在国外从20世纪初开始就有学者企业的盈利能力进行研究了。Frederick Winslow Taylor (1911)叫建立了许多成本计星指标并在《科学管理原理》中提出了科学管理理论，根据成本计量标准量与实际发生量的比较结果，对企业经营绩效进行评价。这是通过成本费用利润率来评价企业的经营活动的绩效。Peter.M. Drucher (1950)经过实证研究，提出企业绩效评价的八项指标，指出利润最大化虽然是企业的主要目标，但却不是唯的目标。从此人开始思考企业盈利评价不应仅仅停留在盈利数量上O'Glove(1978)发表了份投资报告《收益质量》，详细提出了收益构成的分析方法，提盈利质量必须得到重视。至此盈利质量正式得到关注。在之后的六七十年代大多学者开始探索用其他各项指标来评价企业盈利能力。Melnnes(1971)对美国30家跨国公司的财务绩效分析系统进行评价，发现最常用的的评价指标是投资报酬率。从20世纪80年代开始大量运用了绩效模型，建立企业盈利能力评价体系。最早的评价模型是由Alexander Wall创造的。他运用沃尔评分法，选定有代表性的重要指标，然后用线性关系将其结合起来，建立模型，再通过与标准比率进行比较，确定各项指标的得分及总体指标的累计分数，从而对企业综合财务状况作出评价。Smirlock.M.(1993)考虑权益资本的机会成本的补偿并予以量化，提出了EVA (Economic Value-Added)评价方法，通过EVA评价方法所反映出来的企业业绩直接体现了股东财富最大化的企业目标。杜邦公司设计出了属于自己的财务评价体系----杜邦分析法，它以股东权益收益率为核心，通过财务指标层层分解，解释了指标之间内在联系和不同财务指标对股东权益报酬率的影响，将相互关联的财务指标结合在起全面反映企业的整体财务状况。
4. 研究方案
通过借鉴理论成果和实践经验，本课题预备调研发现搜狐公司企业内部经营管理存在的问题，计算企业盈利能力指标，分析影响企业盈利能力不足的原因。
研究方法：首先通过查找资料仔细学习研究方法理论。然后确定研究企业盈利能力分析的方法，主要通过杜邦分析法研究搜狐公司盈利能力。指出公司盈利能力分析的概况计算毛利率与销售净利率、总资产报酬率，接着找出公司存在的问题，并提出了综合性适用于大部分公司的建议。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）研读参考文献，学习理论知识，对案例公司初步了解；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行理论知识系统学习；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
