1. 本选题研究的目的及意义
#一、本选题研究的目的及意义
盈利模式是企业在市场竞争中生存和发展的基础，直接关系到企业的盈利能力和可持续发展。
安踏公司作为中国体育用品行业的龙头企业，其成功的盈利模式具有重要的研究价值和现实意义。
##1.1研究目的
本研究旨在深入分析安踏公司的盈利模式，探究其盈利模式的构成、特点、优势以及面临的挑战，并提出相应的优化建议，以期为安踏公司未来的发展提供参考，同时也为其他体育用品企业提供借鉴。
2. 本选题国内外研究状况综述
#二、本选题国内外研究状况综述
近年来，随着体育产业的蓬勃发展和企业竞争的日益激烈，国内外学者对企业盈利模式的研究日益重视，并取得了丰硕的成果。
##2.1国内研究现状
国内学者对盈利模式的研究起步较晚，但发展迅速。
研究内容主要集中在以下几个方面：
盈利模式的概念和理论:学者们从不同角度对盈利模式的概念进行了界定，并构建了相应的理论框架，例如商业模式画布、价值链分析、战略地图等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
#三、本选题研究的主要内容及写作提纲
##3.1主要内容
本研究将围绕安踏公司的盈利模式展开，采用文献研究法、案例分析法、财务数据分析等方法，从以下几个方面进行深入探讨：
1.安踏公司经营现状分析:概述安踏公司的发展历程、主要产品与服务、财务状况、市场地位和竞争优势，为后续分析其盈利模式奠定基础。
2.安踏公司盈利模式构成:运用商业模式画布等工具，分析安踏公司的价值主张、价值网络、客户关系、关键业务和收入来源，阐释其盈利模式的内在逻辑。
3.安踏公司盈利模式特点分析:从多品牌战略、研发创新、营销网络建设、供应链管理、数字化转型等方面，分析安踏公司盈利模式的独特优势以及对企业盈利能力的贡献。
4. 研究的方法与步骤
#四、研究的方法与步骤
本研究将采用多种研究方法，并按照以下步骤展开：
1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，包括期刊文章、学术著作、行业报告等，系统梳理和总结企业盈利模式、体育用品行业发展现状、安踏公司相关信息等方面的理论和实践成果，为本研究提供理论基础和背景知识。
2.案例分析法:将安踏公司作为案例，运用案例分析法对其盈利模式进行深入剖析。
首先，收集安踏公司的发展历程、经营状况、产品服务、市场营销、财务数据等方面的信息；其次，运用商业模式画布、价值链分析等工具，对安踏公司的盈利模式进行拆解和分析；最后，总结安踏公司盈利模式的特点、优势、挑战以及未来发展趋势。
5. 研究的创新点
#五、研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新:将从“盈利模式”的视角出发，对安踏公司进行系统性研究，区别于以往侧重于品牌营销、产品设计等单一方面的研究，更加深入地探究安踏公司盈利能力背后的运作机制和关键因素。
2.研究方法的整合:综合运用文献研究法、案例分析法、财务数据分析法、比较分析法等多种研究方法，将定性分析与定量分析相结合，力求更加全面、客观、深入地分析安踏公司的盈利模式。
3.研究内容的聚焦:针对当前体育用品行业竞争日益激烈、消费者需求不断升级的背景，重点关注安踏公司盈利模式所面临的挑战，并提出相应的优化建议，以期为安踏公司未来的发展提供更有针对性和可操作性的建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘洋,李雪原,刘雨欣.数字化转型背景下企业盈利模式创新路径研究[J].财会通讯,2023(10):93-96.
[2] 鲁桐,谢朝阳.数字经济时代企业数字化转型升级路径研究[J].商业经济研究,2023(03):56-59.
[3] 孙宝文,李平.基于动态能力视角的企业数字化转型升级路径研究[J].经济研究导刊,2023(06):133-136.
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