1. 研究目的与意义
广告，顾名思义，取#8220;广而告之#8221;之意，具体说来就是通过一定形式的媒介来实现向大众传输特定信息从而满足一定需求的一种宣传手段。
广告凭借其显著的传播效果自诞生以来便颇受商人和政治家的欢迎，在人类历发展历史上留下了浓墨重彩的一笔。
然而随着移动互联网时代的到来，人类科技水平的发展，不仅信息实现了爆炸式的增长，承载信息的媒介、大众接收信息的渠道也越来越多。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以男性代言化妆品为切入点，对性别逆向广告的产生和发展进行分析，对性别逆向广告的产生、作用、效果按照一定指标进行数据化分对比分析，并提出适合的广告策略，最后展望性别逆向广告的前景并对广告主、广告公司等提出建议。
拟解决的关键问题：相对于性别正向广告，性别逆向广告的传播效果如何。
写作提纲：性别逆向广告出现的原因及背景（以男性代言化妆品为例）。
3. 国内外研究现状
庄宇在《广告中的新男性形象与男性气概》中指出21世纪以来男性气概呈多样化的发展趋势，虽然仍以传统支配型形象为主导，但新男性形象的出现、女权主义的觉醒等使男性气概呈现柔化的趋势。
谷凡在《我国男性广告的劝说策略》中指出性别比例的失衡、社会分工的再重构以及开放的社会环境等推动了男性社会角色的转变，通过数据统计的方法归纳总结了我国男性广告劝说策略的框架特点并从社会、经济、文化等多方面分析其存在的缺陷，对其中的同质化现象严重、逻辑建构弱、气质策略中社会性别压力显著的问题提出了优化建议。
李于织在《性别逆向代言广告的功用与启示》中提出了#8220;性别逆向代言广告#8221;的概念，即男性代言女士用品，女性代言男性用品的广告形式，改变了以往没有明确定义或仅是用#8220;性倒错#8221;来解释该现象的尴尬处境，并对其广告功用进行研究。
4. 计划与进度安排
研究问题：男性代言化妆品广告的分析研究方法：观察法：观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表,用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象,从而获得资料的一种方法. 本文通过观察从1995年至今的所有男性代言化妆品广告视频，从而获得研究资料。
文献研究法：文献研究法是根据一定的研究目的或课题,通过调查文献来获得资料,从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。
本文通过搜集整理关键词为#8220;性别逆向代言广告#8221;或#8220;男性代言化妆品#8221;通过中国知网搜索到850篇相关文献，筛选之后有30多篇文献符合要求，通过分析这些文献资料，对性别逆向广告有一个多方面的认识和理解。
5. 参考文献
[1]庄宇. 广告中的新男性形象与男性气概[J]. 新闻世界2010-06-10 [2]谷凡. 我国男性广告的劝说策略研究[D]. 南京师范大学,2015 [3]李于织. 逆向代言广告的功用与启示[D]. 辽宁大学,2011 [4]刘双舟. 逆向代言广告引发的思考[N]. 中国工商报.2016-03-08(007) [5]张雨蒹. 星代言彩妆产品看跨性别产品广告[J]. 新闻世界. 2013（07） [6] (美)詹宁斯#8226;布赖恩特(JenningsBryant),(美)苏姗#8226;汤普森(SusanThompson)著,陆剑南等译.传媒效果概论[M]. 中国传媒大学出版社, 2006 [7]郭庆光著. 传播学教程[M]. 北京:中国人民大学出版社,2006 [8] (美)尼尔#8226;波兹曼(NeilPostman)著,章艳译.娱乐至死[M]. 广西师范大学出版社, 2004 [9]王怀明,王詠编著.广告心理学[M]. 中南大学出版社, 2003熊学亮,刘东虹. 英语学习中语法隐喻的迁移[J]. 外语教学与研究, 2005, 2. [10] 金升. 性别逆向消费市场发展状况研究[D]. 南京师范大学 2014 [11] 张倩. 性别角色一致性对男性消费者逆性别消费的影响研究[D]. 南京大学 2012 [12] 丁琳. 略论我国电视广告男性形象的柔化现象[J]. 新闻界. 2012(01) [13] 王蕊. 当代电视广告中新男性形象的符号化展现[J]. 郑州航空工业管理学院学报(社会科学版). 2013(06) [14] 邵培仁. 传播学[M]. 北京:高等教育出版社,2000. [15] 赵丽丽. 名人广告效果影响因素的实证研究[D]. 辽宁大学 2011 [16] 陈吉. #8220;男色#8221;广告的男性代言人与商品匹配问题研究[D]. 暨南大学 2015
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