报业新闻客户端盈利模式探讨开题报告

 2023-02-03 10:33:03

1. 研究目的与意义

传统媒体面临内部运营困境和外部新媒体冲击的双重压力，传统媒体推出的移动新闻客户端又缺乏专业运营、技术背景以及长期规划，远未达到设计的预期传播效果。目前大部分传统媒体移动新闻客户端只能依靠集团反哺维持运营，传统媒体建立符合自身特性的移动新闻客户端盈利模式，实现盈利，是本文选题的出发点。通过阅读文献可以发现，移动新闻客户端以往的研究多侧重于态势分析、特征分析、用户研究等方面，尽管学界已针对传统媒体移动新闻客户端有一定研究，但对于其盈利模式的研究却并不丰富。本文另通过提出具有实际可操作性的策略建议，希望对传统媒体移动新闻客户端的实际运营提供参考，并帮助其实现盈利，扭转财政入不敷出的经营局面，具有积极的现实意义。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容包括以下方面，一是绪论部分，二是理论综述部分，三是报业新闻客户端赢利现状分析，四是报业新闻客户端盈利存在的问题，五是报业新闻客户端解决盈利问题的对策，六是结论。

本文拟解决的问题包括，报业新闻客户端盈利模式现状分析，盈利存在的相关问题以及相应的解决对策。

3. 国内外研究现状

国外研究现状：国外对盈利模式的研究相对较早，比较有代表性的学者有亚德里安斯莱沃斯基、迈克尔波特等人，他们为盈利模式的研究做出了突出的贡献。但从国外对手机新闻客户端盈利模式研究的检索情况来看，几乎没有相关文献，仍呈现空白状态，可以说，这是一个有待于研究和分析的领域。国外对于盈利模式的研究相对较早，很多学者从不同的视角出发来研究和界定盈利模式。一种观点认为，盈利模式是在美国的亚德里安斯莱沃斯基等几位学者合著的《发现利润区》中被系统提出的。Scherer(2007)认为，在线新闻的盈利模式可以通过免费的新闻文字配以不断闪烁的广告横幅来实现，目前，这种方式正以前所未有的速度快速发展。

国内研究现状：新的传播媒介引发了人们对它的关注和思考。从对“手机新闻客户端盈利模式”的检索中发现，目前学术界对其盈利模式的研究在国内还很少，相信随着媒体技术的发展，此方面的研究会逐渐增多。匡文波(2012)在《论手机媒体的盈利模式》中指出手机媒体大面积亏损是亟待解决的问题，针对手机媒体的盈利模式，作者认为“目前主要可以通过信息服务收费、手机广告、提供增值服务、挖掘手机媒体新应用等几种盈利方式获取经济利益”。何菊香、茆意宏(2012)在《国内手机阅读服务盈利模式的调查与分析》一文中指出，“手机阅读服务的盈利模式，是指手机阅读服务产业链上的企业赚钱的途径和方式，是一种相对稳定持久和平衡的状态。

4. 计划与进度安排

第七学期（第8-9周）：收集资料。重读作品，确定论文选题，查阅相关资料；

第七学期（第10-14周）：在老师的指导下，拟定论文综述和开题报告，并交指导老师审核；

第七学期（第18-20周）：听取老师意见，撰写论文初稿和中期检查表，并提交给指导老师评审；

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5. 参考文献

[1] 孙佳.移动新闻客户端的商业模式研究[D].新疆大学2016

[2] 常宝宝.传统报纸向移动新闻客户端转型的路径选择[D].山西大学2015

[3] 金熙.基于SWOT分析方法下的互联网金融发展趋势分析[D].云南大学2015

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