1. 研究目的与意义
研究背景：
近年来，随着电子商务的突飞猛进，网络服装品牌应运而生。电子商务已经改变了当代人的生活方式，给人们的生活带来了便捷。越来越多的人选择在网上购买服装，既可以浏览到更多更好的服装，又比去实体店方便快捷。为拓展品牌影响、增强经营绩效，网络商家的营销策略应有别于传统商家，并应特别注重高校学生群体。高校大学生是互联网的活跃使用群体, 他们乐于通过网络得到货物信息，网络购物的机会和次数也较其他人群频繁。本文拟以大学生作为调查对象。通过调查揭示影响大学生购买网络品牌服装的因素，从而具体给出提高网络服装品牌经营绩效的对策。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
文章的主要内容是，第一部分，对品牌及品牌营销的相关研究进行了梳理。通过对网络服装品牌营销的研究的梳理，得出目前我国理论界对网络服装企业品牌的研究主要品牌的意义和价值，分析目前网络服装企业品牌营销中的问题。第二部分,通过搜集案例，对网络服装公司品牌营销的现有策略进行深入研究，分析优点和缺点，结合网络服装企业目前发展状况进行研究，展望未来网络服装销售的重要性。第三部分,根据苏州地区大学生网购行为进行调查，整合调查结果，分析调查数据，分析影响大学生选择网络服装品牌意愿的因素。第四部分,论文的最后部分，在上述理论和实践研究的基础上，对当前网络服装品牌营销管理中所遇到的问题提出了较为可行的解决方法，并提出促进网络服装品牌营销的策略。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
本文拟对苏州地区大学生的网购行为进行调查研究分析，根据所得数据对品牌营销的主要影响因素和策略进行分析。
文章研究拟采用统计方法，对问卷收集到的数据进行统计分析。利用营销战略分析方法，对品牌营销优势和策略进行分析，研究我国网络服装品牌的发展现状。参考国内外经典案例，完善和充实研究结论。
4. 参考文献
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陈伟杰. 网上服装品牌营销之策[J]. 经营与管理, 2013(2):30-32.
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方雷. 企业市场营销品牌策略的创新研究[J]. 中国商论, 2012(33):24-25.
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范秀成, 陈洁. 品牌形象综合测评模型及其应用[J]. 南开学报(哲学社会科学版), 2002(3):65-71.
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（1）2022-2022学年第一学期17-19周，第二学期第3-6周资料收集及前期研究： 通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字；查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
（2）2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
（3）2022-2022学年第二学期第8-16周：撰写完成毕业论文，按照学校和学院的要求撰写毕业论文。
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