1. 研究目的与意义
研究背景：我国是世界手机消费和使用的第一大国，拥有广阔的市场空间。随着经济一体化和信息全球化的背景下，国内外移动通讯市场的市场竞争也愈演愈烈，可谓是一片红海。在手机行业，产品的新科技更新迭代的速度很快，一个闪失，可能就会失去竞争机会。中国经过近几年的高速发展，现在已经成为全球第一大手机市场。在快速发展的国内手机市场，国产手机由于起步较晚，在市场中一直处于弱势地位。目的及意义：
本论文首先通过对手机这一特定行业的品牌营销策略的研究和讨论，我们可以增进对该行业品牌营销规律的了解，弥补行业营销研究领域的空白，丰富行业营销的规律。其次，通过大量实证性的调查研究，我们可以了解该行业中诺基亚、摩托罗拉等跨国巨头的卓越的品牌运作、严谨的调研方法、创新的营销思路以及细致的分销管理等，总结出该行业品牌营销策略的成功经验。第三，通过对这些跨国公司的成功经验的借鉴，将为我国企业进入和拓展该行业实际和理论上的指导。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：简要介绍市场营销观念的发展演变过程、市场营销环境理论及市场细分与目标市场定位战略。在此基础上，对中国手机市场现状及市场营销的宏微观环境进行分析，指出国产手机的竞争优势和劣势，面临的机遇与挑战。通过对以上问题的分析和讨论，最后，结合市场营销学传统的4P理论，提出了相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，以求对国产手机企业的营销活动有所裨益。
预期目标：针对国产手机营销中存在的一些问题，提出一些优化措施和建议，希望这些启示和建议能对国产手机早日走出困境有所促进。
3. 研究方法与步骤
研究方法：文献研究法
步骤：
| 一、国产手机品牌市场概况 |
| ①、宏观角度②、品牌分类 二、市场现状 ①、产品现状②、用户现状③、营销现状 三、国产手机的发展 ①、瓶颈分析 四、策略 |
4. 参考文献
[1]郭献山. 国产手机品牌价值评价与建设问题探索[J].市场营销，2014（1）：P72-73. [2]安伟娟. 国产手机市场PEST浅析[J].综合研究，2010（3）：P120. [3]凌珍. 我国国产手机市场营销现状与发展对策[J].营销策略，2015（28）：P37-38. [4]姜浩杰. 华为智能手机市场营销策略研究[J]. 营销策略，2015（28）：P30-31. [5]马爱霞. 基于4P理论分析小米手机公司的营销模式创新[J].商贸纵横，2009（45）：P104-105. [6]刘迷. 基于 SWOT 分析的社会化媒体背景下小米手机营销策略研究[J]. 市场营销，2015（9）：P35. [7]刘帅. 魅族手机市场营销策略分析[J]. 市场营销，2008（49）：P39. [8]崔勇. 中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择[J].经济问题探索，2006（7）：P132-133. [9]叶莎. 中国手机市场消费特征与企业营销战略[J].商业研究，2002（9）：P253. [10] 王长春. 国产品牌手机营销策略研究[J].硕士学位论文，2008（6）：P20-23. [11] 郝建萍. 国产手机品牌建设现状分析[J].营销策略，2009（18）：P44-45. [12] 冯祺. 我国国产手机市场研究[J].硕士学位论文，2009（5）：P38-40. [13] 侯贤琼. 国际视域下国产手机发展前景及其市场营销策略探析[J].商业研究，2010（4）：P144-145. [14] 谭瑶. 基于4P理论对小米手机营销策略的研究[J].控制与决策，2008（10）：P1087-1091. [15] Jiali Luo，Samsung and HUAWEI in theChinese market mobile marketing strategy comparison [J]，Managers，2016（1）：P251.
5. 工作计划
①、 2022.12.22 — 2022.12.24 接受毕业设计任务，确定论文题目
②、 2022.12.24 — 2022.1.09 文献综述的归纳总结；
③、 2022.1.09— 2022.2.20 填充论文提纲大致内容；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
