1. 研究目的与意义
一、研究背景及意义
随着网络的不断发展深入，人们的消费需求必将会产生新的变化。同样对企业产品经营环境条件造成影响。满足消费需求是企业产品经营的基本出发点之一。企业的生存、发展，必须根据消费需求及经营环境的变化，调整有关策略，不断开发适应市场需要的产品和服务。网络时代的到来，对社会各方面带来深刻的影响和变化。在此环境条件下，企业需要分析O2O的有关发展特征，以及相应的消费需求及产品变化特点，制定有效的战略与策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。本文通过对O2O的内涵与特征分析，研究O2O环境下，消费者需求变化趋势以及企业产品的变化特点，探讨相应的企业营销策略
二、国内外研究现状
2. 研究内容与预期目标
本文的研究的主要内容从分析O2O开始，探讨O2O的发展过程和特点，然后进一步分析O2O条件下影响消费需求变化的因素，探讨消费需求的新特点。然后，结合产品出现的新特点，分析企业的营销策略。
本文的主要目标在于消费者需求趋势和企业产品策略的研究。通过对O2O大环境的分析和探讨，探究O2O背景下对消费者和企业产品的影响，总结消费需求的新变化，以此来研究企业与之相关的营销策略，使企业激烈的竞争中不断发展前进。
3. 研究方法与步骤
本文结合运用营销学、经济学等相关学科理论知识，主要采用文献研读法、理论研究法等定性与定量相结合的方法来进行研究。
（1）文献研读法。本研究首先通过在中国知网上搜索与电子商务及O2O营销模式相关的文献，并对其内容进行分析和整理，指出了国内外在电子商务及营销模式方面研究的现有成果，明确现有的电子商务理论及O2O营销模式的不足之处。结合己有的研究成果与目前的市场背景，提出本文所要研究的问题。
（2）理论研究法。在之前文献研读的基础上，分析O2O营销模式为背景及其作用，提出了基于消费者对产品需求的变化和O2O营销策略的变化。
4. 参考文献
[1]何洋. 基于消费者购买决策模型的O2O网站营销策略研究[D].重庆工商大学,2013.
[2]邓倩萍. O2O商业模式及其营销策略探究[J]. 现代商贸工业,2015,15：54-56.
[3]王晨筱,李晓,龚敏. O2O电子商务模式下的家具企业营销策略研究[J]. 商场现代化,2015,19：42.
5. 工作计划
1. 2022-11-7 —— 2022-12-28 选题布置任务
2. 2022-12-29 —— 2022-01-10 收集相关材料
3. 2022-01-11—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
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