1. 研究目的与意义
商业连锁经营作为现代商业的一种新的经营方式和组织形式，首先在美国产生并发展，凭借其独到的优越性得到了迅速地发展，在发达国家商贸流通业中占据着主导地位。在我国，虽然起步比较晚，但发展速度很快，已显示出强大生命力和巨大的发展潜力，引起社会各界的广泛关注。因此，探讨在全球经济一体化和商贸流通现代化的大背景下，面临国际化的日益激烈的竞争趋势的时候，泰州商业连锁经营的发展策略，以及如何推动本市商业连锁经营的稳步发展，已成为当前推进泰州市现代商业连锁经营发展亟须解决的问题。对于促进消费快速健康增长，具有十分重要的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文共分为五部分。第一部分，首先简要描述本文的研究背景、目的和意义；第二部分概述商业连锁经营的概念、特征和类型，以及国内外研究现状；第三部分，通过对泰州连锁经营企业实地和资料的调查研究，对泰州商业连锁经营的现状、存在问题、优劣势进行全面深入的分析；第四部分，针对问题从两个层面提出泰州商业连锁经营发展的对策，即分别从政府和企业层面提出加快泰州商业连锁经营的对策建议；第五部分，针对所研究的课题内容和研究过程中的体会做一次总结。希望本文能对泰州商业连锁经营的发展壮大起到积极的促进作用，提供一些有价值的参考和思路。
拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
国内外关于商业连锁经营的发展研究取得了显著的成果，诸多学者针对这一经营模式进行了多方面的深入研究。总体来说，国外关于连锁及连锁经营的研究成果比较丰富，对我国连所有的研究有很大的借鉴意义。而国内研究更多的是停留在对国外理论的翻译与照搬层面，缺乏与我国实际情况的结合，研究还处于初级阶段。
1、国外研究现状
菲利普#183;科特勒指出：#8220;连锁经营制公司比独立商店有很多优势。由于企业规模大，可以大量进货，充分利用数量折扣，降低运输费用；连锁店可以集批发和零售功能于一身，而独立零售商店却必须与许多批发商进行接触；连锁总店推行的广告，可以使各个分店都受益，费用由各分店分摊，从而节约促销与推广费用#8221;。罗杰#183;考克斯等在《零售》一书中指出：连锁企业通过开办许多分店能够吸引很大的市场，目前连锁商店的销售额占零售业的70%，1961年仅为32.5%；许多专业化连锁商店在较大程度上强调的服务要素而非低价格。约翰#183;迪克在其著作《沃尔玛帝国》总结其成功经验：规模，比以往任何时候都重要。
4. 计划与进度安排
研究方法：
1、理论准备阶段：通过文献调查法搜集查阅中国学术数字期刊网上有关企业品牌连锁经营方面的知识，并寻找商业连锁经营的理论依据。对搜集的资料进行整理。
2、实地调查阶段：采用问卷法，到相关部门进行文献搜集。
5. 参考文献
[1]任飞.我国连锁商业企业经营发展的现状及对策探讨[D].对外经济贸易大学,2007.
[2]吴国兴.宁波市商业连锁经营发展研究[D].同济大学经济与管理学院,2008.
[3]王焰.中国连锁经营商业企业发展战略研究[D].西北农林科技大学,2001.
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