1. 研究目的与意义
媒介技术的不断发展和变革,为社会的发展带来了重大变化。电影作为一种兼具艺术属性和商品属性的文化产品,在受到新媒体冲击的同时,也获得了巨大的传播空间。
新媒体环境下，电影传播拥有较为完善的渠道。除了传统媒体宣传、影院活动、电影发布会等传统的宣传方式外，电影宣传也会利用互联网、便捷的移动终端以及客户端进行全方位、广撒网的传播模式。同时，新媒体营销也可以更加有效率且低成本，精准化的传播模式也给电影的发展带来更多的机会。
近年来，众多学者围绕传播内容、传播策略、传播效果等一系列问题，对新媒体电影传播问题进行了深入探讨。但已有研究在传播商业性研究上偏于理论，个案分析方法不可复制，对于电影传播实际指导意义不强，而且新媒体发展日新月异，需要不断地进行探索研究。基于以上情况，笔者将对目前最新的电影传播策略现状，进行跟踪分析，并针对以往研究的不足进行整合，为电影的新媒体传播提供实际指导意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：对新媒体环境下，国产电影传播的现状和特征进行概述。通过对近两年国产电影的传播策略详细分析，从不同传播媒介平台、不同传播群体、传播节奏三个方面探讨新媒体传播。同时，指出当前电影传播的问题，提出解决方案。
拟解决的关键问题：
1.随着新媒体的快速发展，电影传播研究需要不断更新，笔者将对近两年电影传播策略进行系统分析，为后者提供指导意义
3. 国内外研究现状
传播学界主要侧重于新媒体传播的特征，对社会产生的影响，及其传播策略、传播机制与传播效果的研究，理论较多，对实际指导电影传播不深入。在电影学界，主要集中在电影的文化价值方面的研究，对电影的商业化运作的营销方面的研究不深入。在新媒体迅速发展的今天，电影营销的研究处于探索阶段。现有研究成果主要集中在传播媒介、传播策略、传播手段以及个案研究四个方面。在理论方面，分析较成熟，但在实际指导意义上没有深入。
在研究方法上，常见的文献法、文本分析法，已对理论有较完善的研究，但实际案例的数据研究还较少，个案的成功传播不可复制，对后者电影的传播没有较准确的参考意义。
4. 计划与进度安排
第一阶段：2022.11对已有相关文献进行广泛阅读，进行内容提炼，撰写开题报告，为论文提供理论支持
第二阶段：2022.12-2022.02 案例数据分析。以2022年和2022年上线的电影为样本案例分析,主要内容：传播媒介选择、传播内容和形式、传播节奏、传播效果。
5. 参考文献
[1]姚睿. 新媒体语境下的电影营销--论微博与电影营销的互动实践[J]. 当代电影,2011,(06):134-137.
[2]靳肖楠. 大数据时代国产电影微博营销策略研究[D].北京交通大学,2016.
[3]陈林侠. 微信传播与电影竞争力的增值路径[J]. 中州学刊,2017,(10):148-153.
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