1. 研究目的与意义
近些年，共享经济（又称为协作消费）的发展对旅游行业产生了重要影响，其中共享平台（如共享住宿、共享汽车等）被视为对传统旅游行业的一种“创新性破坏”。Airbnb、小猪短租、途家和蚂蚁短租等共享民宿平台作为协作消费的主要形式之一，为房东和租客用户提供服务，房东只需将个人闲置房源登记在平台上，租客用户就可通过搜索获取房源信息，并与房东联系完成交易。这一新的商业模式受到一些拥有闲置房源者和旅游者的欢迎。共享住宿平台也已经与金融、人事、汽车共享和音乐/ 视频共享一样，成为当前最主要的五大共享经济领域。共享住宿平台的持续稳定发展已经引起共享经济和旅游从业者的广泛关注。但是相对自由的定价和质量差异也使得平台在双边市场理论和用户多归属理论方面有了一系列的分析和研究，提出了相应的价值分配策略。
基于上述原因，本文以共享民宿平台为基础，建立了考虑质量因素的双边市场模型，研究其在追求利润最大化以及用户归属方面时所进行的价值分配的定价和策略，总结出双边市场情况下平台价值分配的一般策略和定价方式，提出建议，为后来者提供参考。
2. 研究内容和预期目标
首先，根据国内外现有的关于平台经济和双边市场中用户多归属问题以及平台质量竞争的文献，总结提炼出国内外学者对平台经济、双边市场理论和共享民宿平台的看法与观点，概述双边市场模型特征。
其次，简单概述共享民宿平台的定义，以Airbnb为例分析共享民宿平台的发展情况并研究其价值分配策略。
接着，通过收集、筛选和分析影响共享民宿平台的各种因素，论述不同因素对于共享民宿平台价值分配的影响，选取必要关键的因素构建适当模型，对模型进行推导和结果分析，得到大体的结论。
3. 国内外研究现状
一、双边市场特征
熊艳（2010）认为双边市场的主要特征是具有外部性，双边市场存在的前提是具有网络外部性，分为会员外部性和使用外部性，其中会员外部性指实际交易产生前所产生的外部性，譬如商家想知道用户对哪种商品使用频率较高；使用外部性指的是实际交易产生后的外部性，譬如用户好奇哪些商家更能得到整个用户群体的青睐。Rochet和Tirole（2004）认为使用外部性来源于用户的使用决定，即平台的一部分用户使用平台能给另一部分用户带来外部性。假设使用外部性为平台带来的效用为正，则用户加入平台，反之则不加入。然而这部分效用的产生在用户使用平台交易之后。因此使用外部性的主要影响因素是客户体验，总而言之，平台效用越大，用户使用次数就越多，平台价值就越大。
二、双边市场中用户多归属问题
4. 计划与进度安排
⑴2022.12.25--2022.01.15
进行本课题相关调研与文献检索，明确选题的意义、把握该课题国内外研究现状、确定待解决的关键问题、并在完成开题报告的基础上完善相关初稿。
⑵2022.01.16--2022.03.13
5. 参考文献
[1]纪汉霖,王小芳.平台差异化且用户部分多归属的双边市场竞争[J].系统工程理论与实践,2014,(06),1398-1407
[2]纪汉霖,管锡展.双边市场及其定价策略研究[J].外国经济与管理,2016,(03),15-23
[3]王志宏,付长涛.用户不同归属行为下货运共享平台的定价策略研究[J].管理学报,2019,(07),1081-1087
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