1. 研究目的与意义
在全球化日益发展的今天，国家形象的建构与传播已经被提到国家战略的高度来认识。各国政府都非常重视自身国家形象的建构，尤其是通过新闻传播渠道来构建与传播自身良好的国家形象。而奥运会作为全球性的媒介事件，为大众传媒提供了周期性的、大量的新闻资源和一个巨大的受众市场。各国在展示自己竞技体育水平的同时，也会尽力展现自己良好的国家形象，以获得国际社会认同。
2008年，我国成功举办了第二十九届夏季奥运会，得到了世界各国人民的高度赞扬，为我国建构国家形象提供了一个历史性的机遇。从申办成功到奥运会结束后的若干年内，中国都是全球媒体始终关注的焦点之一。中国抓住了这一契机，全面展示了我国物质文明和精神文明建设的丰硕成果，加强了与世界各国媒体、各民族文化间的沟通交流，通过积极有效的传播建构了一个“和平崛起”的中国国家形象。
之后我国又获得了2022冬奥会的举办权，这是在中国特色社会主义发展新时期下又一次向世界展示中国“大国形象”的机会。经过十四年的飞速发展，中国社会已经发生了翻天覆地的变化。中国的国际地位上升，国家实力增强，国际影响力也不断扩大，尤其是近两年中国在抗击疫情中采取的及时、有效的措施以及展现的人文主义关怀，使世界各国人民对中国实力的认知又进入一个崭新的阶段。在这样的时代背景下，此次冬奥会对我国国家形象的呈现显得更加重要。如何把握住这个契机，更好地利用北京冬奥会向全世界传播中国文化、中国理念和中国声音，已经成为人们关注的焦点问题。论文选择研究两次奥运会新闻报道对国家形象的呈现，也是研究中国政治、经济、科技文化飞速发展的环境下中国媒介的发展变化情况以及受众心理状况的体现。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状
1、国际传播语境下国家形象的界定及相关研究
国家形象及国家形象传播的理论最早是由国外学者提出的。20世纪初，英国学者彼尔德在《国家利益观》一书中正式提出了国家形象的概念。随后美国政治学家博尔丁将国家形象定义为一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为对它的认知结合。这说明国家形象主要包含着两个方面，一是指该国对自身形象的内部认知；二是指国际上其他国家对该国的总体认知。这为后来研究国家形象的学者提供了借鉴和参考。美国研究员Hans在文章中提出，一国政府的形象建设在对外传播与交往方面有积极效果，国家形象在一定程度上也能够展示和保护统治者的权力。从20世纪70年代开始，美国学者对中国国家形象的研究也逐渐增多，主要围绕国家形象的形成及传播，如美国学者费正清的《美国与中国》等。
4. 计划与进度安排
一、样本选取
论文选取《人民日报》作为论文的研究对象，主要原因有二：一是《人民日报》作为党的机关报，具有一定的的权威性。其承担着每天向全国和世界传播与介绍中国政府的方针、政策及主张的重任，具有高度政治性，是联系政府与民众的桥梁，也是世界观察和了解中国的重要窗口。二是《人民日报》具有典型性，在全国的新闻媒体中，具有舆论导向的作用。《人民日报》发表的内容被认为是党中央的声音的代表，倍受海内外读者、外国政府和机构的重视，而且常被国内外各种不同级别不同类型的媒体转载，所以其对于奥运的宣传报道能够产生巨大的影响。而《人民日报》本身对奥运会的报道就十分重视，专门开辟了“奥运特刊”栏目对各届奥运会进行全面、多角度、多样化的报道，在对外展示国家实力、对内提升精神文明水平方面具有重要的现实意义。
论文将分别选取《人民日报》在2008与2022两届奥运会开幕式至闭幕式后一天时间范围内的新闻报道为研究样本，即选取2008-08-08至2008-08-25、2022-02-04至2022-02-21为研究时段。对于此时间段内的样本，将选取报道主题及内容涉及2008夏季奥运会或2022冬季奥运会的新闻报道作为分析样本，对于只提到相关字眼却并非以奥运报道为主要内容的则应剔除。
5. 参考文献
[1]周榕,吕诗俊,张德胜.奥运会中的跨文化共情传播与实践创新路径——对2022年北京冬奥会传播的思考[J].新闻与写作,2021(10):100-104.
[2]张淳,王艺潼. 奥运赛事转播对中国国家形象的塑造与提升作用[A]. 中国体育科学学会.第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编[C].中国体育科学学会:中国体育科学学会,2019:2.
[3]曹淞. 新时代2022年北京冬奥会国家形象传播研究[D].哈尔滨体育学院,2019.
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