1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、研究背景（1）背景（发展变化）奶茶起源于，经历了三个不同时期的发展演变，从价格低廉，以人工调味为主，到茶叶冲泡的鲜奶茶的火爆，以及在当今互联网信息时代的影响下，开始了新一轮转型期。
2015年随着自主文化觉醒，品牌意识的提升，新式茶饮开始在大众生活中占据一席之地。
新式茶饮是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材，通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的：本论文的主要内容是以南京地区新式茶饮代表乐乐茶为例，研究其营销策略与成功之道进行比较，在对其营销策略充分了解的基础上，总结出此项目的营销成功点和不足，最终得出建议，为国内新式茶饮品牌提供借鉴。
二、研究方法：本文是以理论与实践相结合的方式进行研究，在研究过程中主要使用了以下几种研究方法：(1）文献研究法。
为了解一个品牌营销策略，大量的文献阅读是必需的。
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