1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、研究背景及意义（1）背景随着经济的发展和人们交流范围的不断扩大，奶茶已经由一种单纯的文化演变成了一种经济发展模式，逐渐成为一个快速发展的新行业。
同时互联网＋、消费4.0时代背景下的网红经济迅速崛起，使近几年兴起的奶茶热持续蔓延，越来越多的创业者参与到奶茶行业中来，知名网红茶饮品牌不断涌现。
毋庸置疑的是奶茶业的市场前景，现在大家对奶茶，已经像对柴米油盐酱醋茶一样不再陌生，奶茶消费也已经成为了人们日常生活的一部分。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的：本论文的主要内容是对长沙地标性品牌茶颜悦色奶茶的营销策略进行分析，研究其发展历程及成功之道，最终得出我国奶茶企业的可行性营销策略，为同行业奶茶品牌的市场营销提供一定的借鉴意义，进而实现我国茶饮企业的可持续健康发展。
二、研究方法：文章的选题为综述类论文。
本课题研究需要掌握市场营销方面的相关理论，并对之归纳总结，探索茶颜悦色奶茶品牌的营销策略及成功之道，在研究过程中主要使用了以下几种研究方法：(1）文献阅读法。
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