1. 研究目的与意义
1.1 研究背景:
比斯特购物村业态满足了消费者和名牌厂商的双方特殊需求。名牌厂商进驻比斯特购物村需要处理过季节商品,同时采用直销形式能够有效加速销售额增长,加快收回资金;众多品牌消费者想要以便宜价格得到名牌商品,因此比斯特购物村业态在中国具有较大生命力。比斯特购物村必须有品牌消费群体才能支撑,其在中国具有良好发展前景,特别是沿海富裕地区和西南、华北等富裕地区。
因为价格上的折扣,媒体将比斯特购物村也称之为“折扣店”。事实上,最早在美国出现的outletstores业态,更多应该是“工厂直销店”。工厂直销店明确表述为:“工厂直销店由生产商所有并运营,因为削减了中间环节因此获得真正的折扣。”“折扣店是因为进货量大而获得较低的价格,K-Mart和Wal-Mart是折扣店的典型代表。”自1996年起,由于有了开发商的参与,比斯特购物村业态发生了实质性的变化。首先,供货商不再是单一的商品工厂,而是逐步发展为由商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商甚至是大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次,功能更加齐全,实现了休闲购物一体化。再次,更讲究购物环境并且离城市更近。因此,美国的比斯特购物村在1966年后开始大批量接待顾客,销售额节节上升,这种工厂直销店开始发展成为大型购物中心。目前在北美、欧洲、日本等发达国家,比斯特购物村已逐渐成为这些地区最为流行的商业零售业态。在欧洲发达国家的大型零售商中,折扣商店与百货、超市、大型专业商店一起目前几乎四分天下,如果以总零售额为标准,其他业态都难以望其项背。
2. 研究内容和预期目标
2.1 研究内容:
本文以比斯特购物村为例展开场景式营销的研究。
第一章,绪论。主要介绍了本文的研究背景及意义、国内外研究现状、研究的思路和方法。
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法:
1、文献研究法
这种方法主要是应用在研究初期,针对要研究的问题领域,广泛收集相关资料,并进行鉴别整理、归纳分析。通过查阅文献、行期刊等,初步建立起发展战略管理、人力资源服务业的知识体系,从而提出文章的基本研究框架,为全面分析问题、精准研究打下良好基础。
4. 参考文献
[1]陈耀华,陈琳,姜蓉.发展场景式学习促进教育改革研究[J].中国电化教育,2022(03):75-80.
[2]郑洁沁,吕嘉慧,陈雯,谢颖怡.场景化教学模式在合规管理培训中的创新应用[J].中国电力教育,2021(01):24-25.DOI:10.19429/j.cnki.cn11-3776/g4.2021.01.010.
[3]毕达天,王福,杜小民,韩丽萍.短视频产业场景式服务及其价值创造路径研究[J].情报理论与实践,2021,44(02):71-76.DOI:10.16353/j.cnki.1000-7490.2021.02.010.
5. 计划与进度安排
1、第7学期第15-16周,毕业论文选题
2、第7学期的第17周,资料收集
3、第8学期第1周,接受指导老师的任务书
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。