1. 本选题研究的目的及意义
随着全球智能手机市场的激烈竞争,品牌竞争已成为企业成功的关键因素。
华为作为全球领先的智能手机品牌之一,其品牌竞争策略对于其在国内外市场的成功至关重要。
本研究旨在深入分析华为手机的品牌竞争策略,探讨其在产品、价格、渠道、促销等方面的具体措施,以及其国际化战略的制定与实施,以期为华为手机品牌的持续发展提供参考和借鉴。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来,国内外学者对品牌竞争策略的研究取得了丰硕的成果,涵盖了品牌定位、品牌延伸、品牌资产、品牌体验等多个方面。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌竞争策略的研究主要集中在以下几个方面:1.品牌定位研究:国内学者对品牌定位的研究主要集中在品牌定位的理论模型、影响因素、测量方法等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容是指在智能手机行业背景下,华为手机所面临的机遇与挑战,以及如何通过制定有效的品牌竞争策略来应对挑战,保持和提升其品牌竞争优势。
1. 主要内容
1.分析华为手机所处的智能手机行业环境,包括行业发展趋势、主要竞争对手分析,以及政治、经济、技术等宏观环境因素分析,为华为手机品牌竞争策略的制定提供背景信息。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等方法,对华为手机的品牌竞争策略进行深入分析。
1.文献研究法:通过查阅相关文献资料,了解国内外品牌竞争策略的研究现状和发展趋势,为本研究提供理论基础和参考依据。
2.案例分析法:以华为手机为案例,对其品牌竞争策略进行深入分析,总结其成功经验和不足之处,并提出相应的优化建议。
5. 研究的创新点
本研究的创新点在于:1.将华为手机与其主要竞争对手进行比较分析,分析其在品牌竞争策略方面的差异和优势,为华为手机品牌的持续发展提供参考和借鉴,这是一个比较新颖的角度。
2.将从国际化战略的角度分析华为手机的品牌竞争策略,这是一个比较全面的视角,可以更好地帮助我们理解华为手机的品牌竞争策略。
3.针对华为手机品牌竞争策略的现状和发展趋势,提出相应的优化建议,具有一定的现实意义。
6. 计划与进度安排
第一阶段 (2024.12~2024.1)确认选题,了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段(2024.1~2024.2)查询阅读相关文献,列出提纲
第三阶段(2024.2~2024.3)查询资料,学习相关论文
7. 参考文献(20个中文5个英文)
[1] 石雷. 华为手机品牌忠诚度影响因素研究[D]. 北京:首都经济贸易大学,2020.
[2] 吴怡. 华为手机品牌形象研究[D]. 南昌:江西财经大学,2019.
[3] 张强,杨忠. 华为的品牌突围之路:技术创新与全球化[J]. 企业管理,2021(10):110-113.
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