1. 研究目的与意义
我国的白酒行业拥有较为成熟的市场环境，悠久的发展历史，但市场上酒类产品的竞争十分激烈。从2012年政府出台禁酒令和限制三公消费等一系列政策以后，白酒行业出现了较大的冲击，除此之外还有许多的国外洋酒啤酒以及各种品类的酒精饮料等产品的不断出现使得传统的一些白酒企业面临着更加严峻的考验。白酒市场空间快速萎缩，尤其是针对高端白酒，高端白酒产品的销售出现了快速的下降，许多白酒企业调整策略，在众多营销模式中去选择一条适合自己的发展道路。以茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等高端白酒企业为代表的白酒产品基本上以富裕人群为主要的消费者，以白酒的品牌力量在高端市场进行竞争，几乎对白酒高端市场的寡头垄断。因而导致很多中小企业开始对于中低端市场展开了激烈的竞争。对于这些品牌竞争力较弱的企业，想要在激烈的市场竞争中占有一席之地就需要对其营销策略有一定创新能力，来弥补品牌影响力的不足。 企业如何在这种竞争日益激烈的市场格局下生存和发展，并取得一定的竞争优势，是许多白酒企业一直在思考和研究的课题。
2. 研究内容和预期目标
研究的是在互联网时代下，白酒行业的环境；白酒行业的发展现状和所面临的机遇与挑战；江小白企业如何通过营销创新，改变传统的营销方式适应时代的发展，迅速占领中低端市场；对该企业营销策略中所存在的问题进行分析，提出改进方案。
写作提纲
3. 国内外研究现状
4Ps营销策略
1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E．J．Macarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。
6P’s营销策略组合
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日（本学期第十三周）——完成选题工作；
2．2022年11月30日前——完成开题工作；
3．2022年3月17日前——完成初稿和中期检查工作；
5. 参考文献
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