1. 本选题研究的目的及意义
白酒作为中国独特的酒种，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在国内市场占据着重要的地位。
近年来，随着消费者需求日益多元化、市场竞争日益激烈，白酒行业面临着新的挑战和机遇。
作为中国浓香型白酒的代表企业之一，洋河酒厂在品牌建设、产品研发、市场营销等方面取得了显著成绩，但也面临着产品结构单一、品牌溢价能力不足等问题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着中国白酒市场竞争的加剧以及消费者需求的不断变化，国内外学者对白酒企业的营销策略研究日益重视。
1. 国内研究现状
国内学者对白酒企业营销策略的研究主要集中在以下几个方面：品牌战略、产品策略、渠道策略、促销策略以及消费者行为研究。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题将重点关注洋河酒厂在白酒市场竞争中的地位和营销策略现状，分析其面临的机遇和挑战，并提出相应的优化建议。
1. 主要内容
1.分析洋河酒厂的内外部环境。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采取以下研究方法和步骤：
1.文献研究法.通过查阅相关文献资料，了解白酒行业发展现状、竞争格局、未来趋势以及洋河酒厂的发展历程、产品结构、市场地位等，为本研究提供理论基础和数据支持。
2.案例分析法.选取洋河酒厂作为典型案例，对其营销策略进行深入分析，总结其成功经验和不足之处，为其他白酒企业提供借鉴和参考。
3.比较分析法.将洋河酒厂与其他竞争对手进行比较分析，找出其在营销策略上的差异化优势和不足，为洋河酒厂制定更有针对性的营销策略提供参考。
5. 研究的创新点
本研究力求在以下几个方面体现创新性：
1.研究视角的创新.本研究将从消费者需求出发，结合白酒行业发展趋势，对洋河酒厂的营销策略进行全方位、多层次的分析，并提出具有针对性和可操作性的优化建议。
2.研究方法的创新.本研究将定性和定量分析方法相结合，运用案例分析、数据分析等多种研究方法，对洋河酒厂的营销策略进行深入研究，提高研究的科学性和准确性。
3.研究内容的创新.本研究将在借鉴国内外相关研究成果的基础上，结合中国白酒市场的实际情况，对洋河酒厂的营销策略进行创新性研究，提出符合企业发展实际的优化建议。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李东升. 中国白酒营销创新模式研究[D].江南大学,2021.
2.王思雨. 洋河股份品牌年轻化传播策略研究[D].苏州大学,2022.
3.张毅. 基于消费者认知的白酒品牌价值提升研究[D].天津商业大学,2020.
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