1. 研究目的与意义
计算机和信息技术革命以来，互联网渗透到了人们生活的各个方面。通过互联网人们可以很方便的获取各方面的信息，交流、娱乐以及消费。互联网正在一步步的改变人们的消费习惯，人们可以很轻松的通过电脑或者手机APP获取自己需求的服务或者产品。人们改变了自己的购物方式，从传统的实体店的消费逐渐转变为网购，随着网络信息技术的日臻发展，网购人群也随之增加。面对越来越庞大的线上消费群体，越来越多的企业改变了传统的经营方式。8月20日中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%。互联网技术的加速迭代与渗透融合成为了新一轮工业革命的主要驱动力，深刻改变了企业的生产方式、市场供给形式、商业服务模式和生活消费方式，以前所未有的方式重塑传统企业、催生新兴行业。
电子商务作为互联网的主要应用形式之一，在过去的几年内迅猛发展。在2018中国电子商务大会上，商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉发表了讲话。她发布了《中国电子商务报告2017》。在谈到2017年中国电子商务市场的主要表现时，骞芳莉公布了一组核心数据，全国电子商务交易额达29.16万亿元，同比增长11.7%；全国网上零售额达7.18万亿元，同比增长32.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。同时表示电子商务就业人员达4250万人，同比增长13%，电子商务仍然是创业创新的重要选择。
近两年来，由于宏观经济放缓，居民的消费增长乏力，以及同行业竞争压力越来越大使得上海静萱商贸有限公司的业绩有所波动。本文所研究的静萱商贸公司成立于2007年。主要从事化妆品的销售与批发，公司成立以来奔着诚信经营的原则已经跻身为 yoka的紧密合作伙伴，同时为B2C商城，淘宝卖家提供台湾、日本、韩国等国家的化妆品。公司目前为台湾彩妍中国区代理，同时公司也有自主品牌的化妆品在销售。在这个电子商务、网络购物蓬勃发展的时代，如何抓住机遇突破瓶颈实现静萱商贸线上销售渠道的拓宽和补缺，从而推动其业务和品牌形象的良性上升成为亟待解决的难点。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容：
本文以静萱商贸有限公司为研究对象，首先介绍了网络营销及网络营销策略的相关理论，接着对静萱商贸公司的内外部环境分析，通过SWOT理论提出该公司在网络营销存在的问题，提出具体营销策略。
二、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
目前，国内对于网络营销的研究比较滞后，尤其是在外向型中小企业的研究上，尚未见到专门的书籍或著论。
1．雷婷婷认为，随着互联网络的发展，网络营销已改变了传统企业的营销理念，成为企业开拓市场的重要营销方式。
4. 计划与进度安排
2022年11月10日至11月20日，图书馆搜集及整理相关资料；
2022年11月22日至2022年11月25日，撰写开题报告，提交由老师审定，修改并完成开题报告；
2022年1月至3月25日，再次搜集资料，针对论文的研究对象和任务，撰写并完成论文初稿，交由老师审定，并接受指导；
5. 参考文献
[1]宋子牛.网络经济时代企业市场营销研究[J].中国市场,2018(35):140-141.
[2]江子豪.中小企业网络营销的困境与对策[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2017(07):55-56.
[3]谢黎明. 中小企业网络营销研究[D].华中师范大学,2017.
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