1. 研究目的与意义
近年来，在国家大力倡导互联网 的时代背景下，互联网已经深入到餐饮、医疗、教育等多个行业中，公益行业也潜移默化地融入了互联网元素，例如冰桶挑战、捐步等，这都是互联网给公益活动带来的新变化，每个人都可以通过互联网参与到公益活动中，互联网 公益推动着全民公益时代的到来。即便如此，环保公益的发展步伐却相对缓慢，其公益项目的数量、捐助金额和参与人数较少，当前，推进环保公益事业的发展刻不容缓。
2016 年 8 月，支付宝推出了公益行动蚂蚁森林，这是一款针对个人的碳交易市场管理产品，蚂蚁森林'的成功不仅是传播低碳环保理念的一种创新实践，也为环保公益的发展提供了启示。根据阿里巴巴的年报数据，截至2018年5月底，蚂蚁森林的参与者已经多达3.5亿人，种植和维护真树5552万棵，种植面积超过76万亩，预计控沙超过百万亩。蚂蚁森林重点改造的库布其沙漠森林覆盖率、植被覆盖率已分别由2002年的0.8%、16.2%，大幅提升到2016年的15.7%、53%，如今已有三分之一得到治理，治理面积达6000平方公里，截止今年7月底，库布其只发生了一次沙尘暴。库布其沙漠也因此成为世界上唯一被整体治理的沙漠，被联合国当作治沙样本向全球推广。绿色的背后，还创造了数以亿元的生态财富，累计带动了沙区10 多万人彻底摆脱贫困。
从产生的效果来看，支付宝的蚂蚁森林的公益模式是运作的相当成功的，而且带来了非常好的效益。因此，本文以蚂蚁森林为例，探讨在互联网 背景下企业公益模式的优化与运行机制研究，希望能够在互联网的背景下，对我国公益模式的改进有比较好的建议，促进我国公益的发展。
2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容包括引言、阐述我国目前“互联网 ”背景下企业公益模式的发展现状，在现状分析的基础上找到“互联网 ”背景下企业公益模式运行机制存在的问题分析，针对存在的问题，以蚂蚁森林企业公益创新模式分析与经验借鉴，提出了互联网 ”背景下企业公益模式优化机制建议，并在此基础上进行了总结。
本文拟解决的关键问题，一是分析现状找到问题，分析现有的企业公益模式的发展现状，找到现在的运行机制存在的问题；二是案例分析，通过分析蚂蚁森林成功的经验，找到借鉴和启示点；三是提出机制优化建议，针对存在问题和案例经验，提出现有的公益模式改进的建议。
本文的写作提纲如下：
3. 国内外研究现状
（1）国内文献研究
中国社科院2016年发布的研究成果也表明互联网使得慈善捐赠去中心化，公益项目通过线上线下的互动和社交网络的传播动员，放大了公益慈善的社会影响力，从而推动了个人小额捐赠快速增长。奈颖的观点也大致相同，她认为“互联网并没有对传统的慈善机构乃至整个慈善体系造成大的冲击”。刘日亮则从项目运行的微观角度出发，提出互联网公益中的公益慈善元素寄生于以消费、社交为主要功能的app上，网民很难注意到其公益模块，也缺乏阅读、参与的主动意识。
互联网公益慈善运作模式的研究则更加丰富。张晓光在其研究中将公益运作模式分解为动力、筹资、善款管理与使用、监督以及信任等五种机制，并根据发起主体的差异，将互联网公益慈善分为网友自发、企业倡导、慈善机构主导三种类型以构建互联网背景下公益运行的长效模式。王少辉等以湖北省“拯救一斤半早产儿”募捐活动为例进行分析，提出基于互联网的慈善捐赠机制具有新旧媒体融合、支付便捷、募款高效和信息公开等特征。
4. 计划与进度安排
本文的研究计划如下
一是开题设计（2022.11-2022.12），通过图书馆、中国知网等数据库搜集和整理研究互联网公益相关的文献，确定报告大纲，完成论文的开题。
二是论文初稿（2022.12-2022.3），根据前期搜集整理的相关资料和文献，以及论文的大纲开始撰写论文初稿，并按照要求完成论文初稿
5. 参考文献
[1]陆春萍.“互联网 ”环境下社会组织的结构转型与治理[J].西北师大学报(社会科学版),2018,55(06):120-127.
[2]孙天琪,乔奇.大数据时代中国绿色金融公益的实践与探索——以蚂蚁森林为例[J].管理观察,2018(27):117-118.
[3]段晓竣.我国“互联网 公益”发展现状及问题探究[J].科技传播,2018,10(16):132-133.
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