1. 研究目的与意义
随着时代的发展和科学技术的进步，互联网在人们的生活中占据了越来越重要的地位，人们的采购方式也有原来单一的线下采购，逐渐发展成为线上线下相结合的模式，随之应运而生的便是电商的迅猛发展与广阔的网络购物市场前景。
亚马逊，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，作为美国最大的一家网络电子商务公司，于2005年进驻中国。
2018年，当亚马逊在世界五百强的排名上升的同时，中国区的市场份额却在下降，甚至由于效益太差，而取消了亚马逊中国年会，在这之间形成了矛盾。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文从对亚马逊现状中出现的矛盾，即亚马逊在总部蒸蒸日上的同时，中国区越发缄默无闻，市场份额下降，发现问题，通过分析亚马逊的外部环境，并对具有代表性的产品在线评论进行数据搜集，通过SWOT分析亚马逊在中国营销存在的问题，并针对问题产生的原因，提出有效的对策来进一步改善现状。
拟解决问题的关键： 1. 网络营销的策略 2. 亚马逊网络营销的现状、数据分析、原因分析、相应的对策写作提纲：题目：亚马逊中国本土化营销策略研究引言绪论 1. 研究背景 2. 研究意义一、 亚马逊和亚马逊中国网络营销现状 1. 亚马逊及亚马逊中国发展历程 2. 亚马逊网络营销现状二、 亚马逊中国网络营销存在的问题（一） 在线评论及样本选择（二） 存在的问题 1. 物流配送问题 2. 产品问题 3. 价格问题 4. 促销问题三、 亚马逊中国网络SWOT营销分析（一） 优势和劣势分析（二） 机会和威胁分析（三） 竞争对手分析四、 对策与建议（一） 加强第三方合作与管理（二） 调整价格和促销策略（三） 改变产品展示方式（四） 完善售后服务五、 总结
3. 国内外研究现状
国外研究现状： 随着技术的迅速发展，国外愈发的重视网络的力量，从上个世纪开始就开始在网络方面进行尝试，现在已经在网络营销方面有了丰富的经验。
国外学者发现，在网络上从事营销，在商品种类上，更多的卖家汇聚在同一个平台上，可以为买家提供更多的商品种类以供选择；在价格方面，由于网络营销是在平台上进行售卖，不像实体店一样需要线下的店面支撑，使得减少了租金、水电费等成本，商品的价格可以更低，更具备竞争优势；在出售的方式上，由于是在平台购买，打破了时空限制，国内国外均可以在线二十四小时购买，这对于消费者和商家来说都是互惠互利的事情。
网络的兴起使得电商在其中扮演了重要角色，跨境电商成为电商进一步发展的形式，信任成为了跨境电商中的一个重要因素，消费者、平台、商家三者间，需要信任才能使得交易进行下去。
4. 计划与进度安排
1. 对所研究的企业进行进一步了解，了解亚马逊在中国网络营销的现状。
2. 对亚马逊的营销策略进行了解。
3. 了解亚马逊具有代表性的商品，并进行在线评论收集与整理。
5. 参考文献
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