1. 研究目的与意义
微信（WeChat）是腾讯公司在2011年推出的一个为只能终端提供及时通讯服务的免费应用程序，根据中国产业信息网的统计，截止到2018年第一季度，微信的用户已经达到10.4亿，已经实现了对国内移动互联网用户的大面积覆盖。
而微信自带的朋友圈功能，可以让用户免费发布较短的文字和最多9张的图片信息，其最初目的是让用户分享心情和生活中的点滴状态，而从2014年开始，逐渐由用户通过微信朋友圈的方式来分享一些商品信息，在朋友圈进行产品的售卖和推销，这些人或者组织被称之为#8220;微商#8221;，2014年也被称之为#8220;微商元年#8221;。
从微商的概念诞生到现在，微商的数量呈现井喷式的疯狂增长，同时，随着#8220;大众创新，万众创业#8221;政策的提出，微商的发展更是得到了政府的承认和支持。
2. 研究内容和预期目标
微商最早兴起于2014年，期初的形式的来源于朋友圈的个人代购，随后大量的企业和纷纷效仿，在微信朋友圈通过发文配图的形式来销售产品，投入微商行业的人如雨后春笋般大量涌现，于是2014年也被称之为#8220;微商元年#8221;。
至今为止，微商行业也经历了乱象横生的井喷式发展到逐渐规范化、专业化的阶段，但是依然存在很多的问题，发展也遇到了瓶颈。
本文主要通过运用相关的专业理论对微商营销的现状进行深入剖析，来分析制约其发展的因素，探究其背后的根本原因，并提出针对性的解决对策。
3. 国内外研究现状
微商处在快速发展阶段，国家也出台了相关的文件来不断规范和引导微商行业的健康发展。
2015年《关于加强网络市场监管的意见》 要求规范微信等社交网络营销行为，针对性提出监管的措施办法。
2016年新《广告法》规定微商渠道的商家，和其他行业一样，遵守广告法的约束，同事新广告法对个人朋友圈的言论也作出规范要求。
4. 计划与进度安排
1. 2022.12~2022.1 查阅相关文献资料2. 2022.2~2022.3论文初稿完成，对整体思路和框架有清晰把握，并继续完成研究内容，总结探究经验3. 2022.4~2022.5论文终稿完成，探索出制约微商营销发展的因素和解决策略
5. 参考文献
[1]李华权. 微传播时代微商群体的微信营销研究[D].吉林大学,2017.[2]王彬. 基于移动社交平台的C2C微商模式发展构建研究[D].长春工业大学,2017.[3]王琳. 微商发展影响因素探究及前景预测[D].曲阜师范大学,2018.[4]张春月. 基于AISAS模式微商消费者购买意愿研究[D].西安电子科技大学,2017.[5]周翔. 微营销的营销实践与人际关系网络的构建[D].云南大学,2015.[6]郑美娟. C2C微商的政府监管研究[D].东北财经大学,2016.[7]吴自豪,朱家明,钱礼会,宁冰冰.基于Logistic回归微商发展前景的分析与预测[J].哈尔滨师范大学自然科学学报,2018,34(02):63-69.[8]李贺. 碎片化的商业模式微商解析与策略探索[D].南昌大学,2015.[9]陈晨. 微商传播特征研究[D].辽宁大学,2016.[10]侯健爽. 微商的市场监管问题研究[D].黑龙江大学,2018.[11]赵越. 微商广告中的语用预设分析[D].中北大学,2018.
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