1. 研究目的与意义
在移动互联网时代,高速便利的网络和逐渐普及的移动电子设备让网络购物更加频繁发生, 商家可以充分利用社交网站和购物软件等平台对商家品牌和产品进行推广,社会化电子商务模式已然成为当今企业开辟全新运营模式的切入点。
但在这样的环境下也提高了强迫性购物现象发生的可能性。
那么是什么因素能够促进消费者进行强迫性购买行为呢？通过查阅文献发现，近几年国内的学者已经开始在某些方面对强迫性购买行为进行探究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：社会化电子商务是伴随社交媒体的发展而产生的新事物，在实际应用中的发展速度较快，而对于它的理论研究却有些滞后。
在借鉴前人的研究的基础上，设计调查问卷收集数据、运用结构方程模型对数据进行处理分析，更加具体深入地探究社会化电商和消费者强迫性购买，得出促使消费者在社会化电商时代下强迫性购买的影响因素。
拟解决的关键问题：本文研究拟解决的关键问题有三：一是构建强迫性购买行为影响因素模型；二是根据模型确定指标；三是依据结果，对参与社会化电子商务的商家和消费者提出建议。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关文献回顾Arnold Japutra，Yuksel Ekinci和 Lyndon Simkin（2017）的研究发现，自我一致性直接影响品牌依恋，实际自我一致性是品牌依恋的较强预测因子。
自我一致性并不直接影响强迫性购买。
[1] Thi H. Pham,Keong Yap,Nicki A. Dowling（2012）发现金融管理实践(而非金融态度)显著预测了强迫性购买的严重程度。
4. 计划与进度安排
2022年10月中旬到11月中旬，团队成员在导师的指导下，收集国内外文献，从中梳理与社会电商、组织场域构建、#8220;互联网 #8221;等有关的知识；2022年11月中旬至12月初，根据现有理论构建模型，从而为下一步问卷调查奠定基础；2022年12月份，与团队其他成员一起收集访谈并编纂成文字材料；2022年1月上旬，在导师的指导下制作问卷并预发放，再根据被调查者的意见进行适当修改；2022年1月下旬，发布和收集问卷、筛选录入问卷；2022年2月初，运用统计学方法与结构方程模型分析所得数据，验证之前构建的模型，最终得到结论；2022年2月中旬到2月底，撰写论文初稿，并在导师的指导下修改并最终论文。
5. 参考文献
[1]Arnold Japutra,Yuksel Ekinci,Lyndon Simkin,Bang Nguyen. The role of ideal self-congruence and brand attachment in consumers#8217; negative behaviour[J]. European Journal of Marketing,2018,52(3/4).[2]Thi H. Pham,Keong Yap,Nicki A. Dowling. The impact of financial management practices and financial attitudes on the relationship between materialism and compulsive buying[J]. Journal of Economic Psychology,2012,33(3).[3]Jol Billieux,Lucien Rochat,Marie My Lien Rebetez,Martial Van der Linden. Are all facets of impulsivity related to self-reported compulsive buying behavior?[J]. Personality and Individual Differences,2007,44(6).[4]Monika Kukar-Kinney,Angeline Close Scheinbaum,Tobias Schaefers. Compulsive buying in online daily deal settings: An investigation of motivations and contextual elements[J]. Journal of Business Research,2016,69(2).[5]Catherine E. Gallagher,Margo C. Watt,Angela D. Weaver,Keely A. Murphy. #8220;I fear, therefore, I shop!#8221; exploring anxiety sensitivity in relation to compulsive buying[J]. Personality and Individual Differences,2017,104.[6]Laurence Claes,Astrid Mller,Koen Luyckx. Compulsive buying and hoarding as identity substitutes: The role of materialistic value endorsement and depression[J]. Comprehensive Psychiatry,2016,68.[7]徐美燕. 消费者交互对消费者信任及购买意愿的影响研究[D].北京交通大学,2018.[8]贺和平,欧益花,向沙.基于流体验理论的强迫性购买行为研究:线上线下渠道的比较[J].商业研究,2018(09):14-20.[9]王财玉,惠秋平,何安明.社会支持在大学生物质主义价值观与强迫性消费倾向之间的调节作用[J].西华大学学报(哲学社会科学版),2012,31(04):99-102.[10]姜岩.中国独生代强迫性消费影响因素的实证研究[J].中国地质大学学报(社会科学版),2012,12(02):95-100 140.[11]黄锦城. 大学生强迫性购物影响因素及对策研究[D].重庆大学,2017.[12]邹国昊,王徐瑶.#8220;互联网 #8221;时代下强迫性购买行为因素研究--基于虚拟社区的视角[J].中国商论,2018(20):57-59.[13]王徐瑶,邹国昊.浅析网络环境对强迫性购买行为的影响[J].现代商业,2018(22):39-41. [14]张欣莹. 网络非自律购买行为形成机理研究[D].天津财经大学,2017.[15]曾欣虹. 大学生网络强迫性购物与大五人格、主观幸福感之间的关系研究[D].福建师范大学,2014.[16]徐慧文,谢明荣.网络强迫性购买概念解析[J].中国市场,2017(01):81-83.[17]赵占波,杜晓梦,陈凯.网络强迫性购买倾向的影响机制及应对措施研究[J].管理评论,2014,26(04):130-141.[18]石婷婷. 冲动性购买对重复购买意愿的影响研究[D].北京工商大学,2010.
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