1. 研究目的与意义
自有品牌战略起源于西方企业，已有几十年的发展历史，在各国零售企业中被广泛采用，被认为是增加企业利润、赢得更大市场的重要战略手段。
目前自有品牌在国外发达市场中的占有率达到15%及以上，而在中国仅仅为1.3%，这不仅说明中国在自有品牌市场有非常大的潜力，也说明中国的自有品牌发展还存在着诸多问题。
随着经济和互联网技术的迅速发展，越来越多的电商企业也开始建立自有品牌，加大资金投入。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 本文通过对京东的研究分析介绍电商企业发展自有品牌的背景及意义，介绍国内外学者对电商自有品牌战略的研究，并回顾企业战略管理和管理学等课程中的理论知识，从而在理论上对电商自有品牌进行认识与分析，在此基础上，对我国电商企业自有品牌战略的现状进行阐述，对存在的问题和影响因素分别进行分析，并提出切实可行的对策。
拟解决的关键问题： 1、自有品牌战略的内容和意义 2、京东自有品牌战略的现状、案例分析、相应的对策写作提纲： 题目：电商自有品牌战略研究--以京东为例 摘要一、绪论（一）研究背景和研究意义 1、研究背景 2、研究意义（二）研究内容和方法 1、研究内容 2、研究方法二、文献综述三、电商行业自有品牌发展现状（一）自有品牌战略模式（二）自有品牌发展情况四、京东品牌战略存在的问题和原因分析（一）京东简介（二）存在的问题（三）原因分析五、改进京东品牌战略的对策六、结束语（一）研究结论（二）研究局限与展望
3. 国内外研究现状
国外研究：自有品牌出现以后，国外有关自有品牌的研究随着零售企业自有品牌的不断发展而日臻成熟和完善。
在国外研究中通常用private label或private brand等来表示自有品牌，对自有品牌的定义也曾进行过多次探讨和改变。
Ghosh（1990）对自有品牌的定义是：自有品牌是零售商用自己的商标加在产品上，产品可自己生产或选择代加工厂进行生产，品牌的所有权依然完全归属于零售商的产品。
4. 计划与进度安排
1、收集数据、资料对企业进行了解分析。
（2022年10月至11月） 2、对该公司的自有品牌产品相关内容进行了解。
（2022年11月） 3、根据相关理论，结合收集到的数据资料对企业的自有品牌战略进行分析。
5. 参考文献
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