1. 研究目的与意义
文化产业作为高附加值高的创意产业，在全球经济不断发展的今天，表现出高速发展的势头，成为国民经济重要的增长点。
影视产业作为文化产业的重要组成部分的，正以迅猛的速度参与到激烈的市场经济竞争中。
想在影视产业这个特殊的行业中持续经营并在激烈的竞争中脱颖而出，合理的盈利模式规划成为关键。
2. 研究内容和预期目标
影视产业的盈利模式是其发展的核心环节，也是影视产业市场竞争的关键环节。
局限于单一化经营的影视产业，不仅无法取得成功，而且在市场优胜劣汰规则筛选下，会淘汰掉那些缺乏足够强的盈利能力的企业。
相较于国外发达的影视产业尤其是美国好莱坞影视工业而言，我国影视产业整体实力较弱。
3. 国内外研究现状
Afuah（2003）认为盈利模式的关键是在行业中获得竞争优势将企业内外部的资源进行高效的整合，来打败竞争对手，实现企业价值的手段.
魏朱商业模式研究团队（2014）指出商业模式是利益相关者的交易结构，涉及交易对象、交易内容、交易方式与交易定价等内容，而盈利模式主要关注的是企业的收支来源与收支方式。
崔晓杨等（2016）基于微笑理论构建全产业链的盈利模式，提升企业的价值创造，促进了企业的可持续成长。
4. 计划与进度安排
1、阐述研究的目的和意义
2、介绍案例企业万达影视的企业概况及盈利模式。
3、从万达影视盈利模式财务效果方面分析其盈利模式的实施结果，然后结合这个结果分析分析盈利模式四要素之一的利润点因素，探析其盈利模式中的优缺点
5. 参考文献
[1]Afuah.A.Business Models:A Strategic Management Approach[M].Boston,
Massachusetts:Massachusetts:Mc Graw-Hill,2003
[2] 林桂平，魏炜，朱武祥透析盈利模式：魏朱商业模式理论延伸 [M].机械工业出版社，2014.
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