1. 研究目的与意义
近年来，中国互联网经济快速发展，阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购等电商逐渐占据人们的日常生活，电子商务与线上交易逐渐成为主流，根据中国互联网研究中心发布的第四十五次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模已达9.04亿，网络购物用户规模达7.10亿，2019年交易规模达10.63万亿元，数字经济已经成为经济发展的新增长点。在这种趋势下，线上平台已成商家必争之地，网络促销、主播带货等网络营销层出不穷，与此同时，实体经济却在遭遇着猛烈的冲击，其生存空间越来越小。而2019年12月底爆发的新冠疫情，无疑又是对实体经济的巨大冲击。
优衣库作为快销品牌的代表，成功的找到了线上与线下模式的平衡点，据其官网数据显示，2019年优衣库营业利润为890亿，其电子商务销售额在2019财年增长了30%，约占总销售额的20%。截至2019年8月底，优衣库在中国已有807个门店，其线下门店已遍布中国一二线城市。
目前中国的中小实体企业都面临着大大小小的困境，而优衣库在网络经济时代利用其独特的O2O模式取得了线上线下的双轨发展，本文将通过研究优衣库在这种模式下的营销方式，从而帮助人们更好的了解优衣库这个品牌以及它能够取得成功的原因，希望可以给到中国的服装行业一定的启发，在线上或线下经营的更好。
2. 研究内容和预期目标
主要研究优衣库在O2O模式下的营销策略问题，希望通过对优衣库的实际调研，外部环境与自身条件的分析，对优衣库有一个明确的市场定位，以及对其营销策略有系统的分析，给中国的服装企业带来一定的启示与实践指导。从优衣库发展状况与O2O模式出发，分析环境与条件，进行市场目标定位，再对其营销策略进行分析，最后得出结论。
3. 国内外研究现状
早在上个世纪六七十年代，国外就已经展开关于相关营销的研究。1967年，菲利普科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，在我国上个世纪八十年代，开始引进国外营销的理论，并结合中国实际将其不断发展。随着当今时代电子商务模式以及互联网技术的发展，有关O2O模式以及快时尚品牌的研究也是大量出现。针对本文的主要案例优衣库的研究也在逐渐增多。
Ningbo Wang（2019）对优衣库的管理理念进行了分析，同时对中国快时尚品牌的发展给出了相关建议。邵冰心与孟庆玲（2019）对优衣库的国际化经营进行了swot分析，认为，优衣库已经脱离快时尚，建立品牌。任智（2019）从多角度分析了优衣库的服装设计理念，郭佩琳（2020）分析了优衣库在中国的跨文化营销策略，并对优衣库的相关营销策略提出了建议。李媛媛（2020）通过分析优衣库的营销策略，指出中国品牌应提升设计感，确定品牌定位。
4. 计划与进度安排
前期进行实地考察与文献研究，设计论文结构与研究思路，接着利用相关营销理论对优衣库的基本情况进行分析，构建基本的理论框架，从产品、渠道、价格、促销四个方面分析优衣库的营销策略，最后通过优衣库的案例启发中国服装企业，
5. 参考文献
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