1. 研究目的与意义
随着网络和信息技术的飞速发展,人们的阅读习惯、消费方式、思维方式也发生了巨大的变化,在这场变革中,图书作为具有传播属性的商品面临了前所未有的挑战。原有的图书市场使用多种方法应对挑战，如线上销售，电子图书，线上图书馆，听书APP的开发等。
据2019年公布的全国国民阅读报告通统计，自2008年来11年间，我国国民综合阅读率持续增长，各类数字化的阅读方式不断发展。从成年国民的各类出版物阅读量中看，2018年我国国民对于纸质出版物的平均阅读量为4.67本，与前年基本持平，而我国成年人和未成年人的电子阅读与有声阅读持续增长，移动APP平台已经成为听书的主流选择。
在信息化逐渐融合进人们生活的今天，人类生活中的日常活动难以避免地与网络加深联系。在整体阅读需求没有变动时，电子阅读的需求增大，无疑会影响作为替代品的纸质阅读的需求。2019年中，大量城市自营的实体纸质书店倒闭，老牌书店和出版社由于仓储等成本问题及市场缩小等原因纷纷面临缩减成本甚至于倒闭的命运。互联网相关线上书店同样面临大的市场竞争和越来越微薄的利润等问题。市场容量不变，线上书店和线下书店的竞争与合作、新的销售运营方法是图书销售行业必须面对的问题。自2000年起，国内外O O模式的电子书店与实体书店的结合成为了新的趋势，当当、亚马逊、淘宝等网络平台快速占据网络市场，但是在电子书竞争激烈的当下，只从形式上使用线上书城的方法并不能重新唤起消费者对纸质阅读的兴趣，同时也不能缓解线下实体书城面临的各种问题。只有结合图书产业的供应链特点，同时使用更加创新符合图书产业特点的营销方式才能够更好地解决相关问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
4P理论是营销学专家杰罗姆麦卡锡提出的营销组合策略，4P实为四个营销过程中的要素，分别为产品（product）价格（price）渠道（place）和促销（promotion），企业在这四个要素的营销策略上进行整合能为自己创造出更多的利润。4P理论是一个较为完整的组合策略尝试，但是消费者在其中的地位过于被动，比较适合于传统的推动式营销体系。
供应链是指围绕核心企业，从配套零件开始，制成中间产品以及最终产品，最后由销售网络把产品送到消费者手中的、将供应商，制造商，分销商直到最终用户连成一个整体的功能网链结构。在信息化发展的今天，企业给消费者带来的价值竞争不仅仅取决于企业自身，更取决于企业上有和下游的整体供应链。
3. 国内外研究现状
陈阳[1](2020)分析了供应链上游、下游营销渠道，对于供应链上营销渠道资源整合进行了分析，提出了改善供应链渠道间市场营销资源、关系、经济资源的策略和改进方向。蔺洁[2](2019)对于YF出版社等小型出版社的营销策略进行具体分析，使用4P理论，对于出版业行业现状进行了分析总结出相关环境下企业应转变营销理念，健全市场营销体系，开拓新的销售渠道。周蕊[3](2018)对于当当“O O”运营模式进行研究，根据符合经营、轻资产经营、体验经济、智慧书店模式对其运营模式进行分析，根据其商业模式对构建商业平台、轻资产运营、新零售、大数据精准营销提出建议。Aline Mamede Moraes[4](2020)等对于亚马逊平台的多元化策略及价值链的背景对于相关影响因子进行了分析。
孙步青[5]基于多渠道背景下对中国大学出版社图书产品营销渠道设计与管理研究进行分析，出版发行行业如何在移动互联网时代通过市场推广策略改进，提高企业的竞争力。王福与王科唯[6](2020)对于“新零售”进行阐述，并提出在供应链背景下供应链逆向构建的路径和框架。张建军,赵启兰[7]对线上新零售北京西供应链的结构选择与优化提出了改进意见。杨翠[8](2020)分析服务主导视角下，新零售的全渠道供应链整合与优化路径，在全渠道新零售的背景下需要从前端掌控产品的质量，提高管理效率，打造品牌概念。
陈雅冰[9](2019)以新世相图书整合营销为例，对图书行业的营销点提出了新的思考，从把握图书的社交途径、增加仪式感分析了营销的新可能。雷鸣,闫阿雯[10](2019)对数字环境下大学出版社的4R营销策略进行分析，对品牌营销、快速反映市场变化、建立与消费者的双向互动关系与收费与免费灵活组合的回报策略提出建议。赵疆与李川[11],徐文松[12]分别就融合背景下，新型试图书店的数字化经营和差异化发展进行了探讨。雷洪勤[13]就自媒体时代图书营销策略进行分析，增加了新方向的营销策略可选方案。王琨[14]以SX出版集团市场为例，对其推广方案进行了研究，对于线上下辖结合，互联网推广和电商运营方法进行了分析。
4. 计划与进度安排
本文就图书市场面临的挑战，探讨中国图书网（以下简称中图网）如何结合市场细分、产品组合等营销的方法贴紧时代进行营销管理，使用文献研究法、问卷调查法。文章共分为七个部分。
第一部分为引言，介绍文章的选题背景、研究思路、文献综述和相关理论综述。对文章涉及的市场营销理论、STP理论、4P理论等进行阐述。分析相关领域前辈著述，引出中图网进一步发展需要取舍改革，制定符合消费者需要的营销策略。
第二部分为中图网发展历史和营销现状。
5. 参考文献
[1] 陈阳. 基于供应链的市场营销渠道资源整合策略探究[J].中外企业家,2020(02):220-221.
[2] 蔺洁. YF出版社图书营销策略研究[D].内蒙古财经大学,2019.
[3] 周蕊. 当当“O O”书店运营研究[D].湖南师范大学,2018.
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