1. 研究目的与意义
随着互联网经济的快速发展，新媒体科技的应用也更加广泛并日渐成熟，不仅出现了许多新兴的媒体社交平台，更是有大量的移动客户端阅读软件走向市场。伴随这些新时代产物到来的除了对使用者人性化阅读需求的满足，我们还应看到他们在快速侵占媒体市场份额的同时，也对传统的纸媒，例如杂志、报纸刊物等带来空前未有的市场冲击，一批又一批的传统纸质媒体退出时代舞台。
传统媒体如杂志、报刊、广播以及电视等具有十分悠久的历史特点，虽然他它们无法比拟互联网极高的时效性和传递性，但其本身内容要求的深度依然较强。在新媒体浪潮出现之后，很多人开始担忧传统纸质媒体是否会因此走向衰落，最终成为时代的淘汰品而消失于大众视野中。但从当前杂志期刊的发展状态来看，新媒体的出现恰好成为了杂志期刊优胜劣汰的一个重要催化剂。新兴媒体能够做到信息传递的及时性、高效性，能够跨越时间地点等客观条件限制将人们所需要的信息进行汇总与整理，除此之外，新兴媒体能够将信息以文字、图片、视频、音频以及网页链接等多种方式向读者进行内容呈现，这是传统纸质媒体所无法企及的。即便杂志期刊的转型、发展面临着伤痛与危险，但我们仍不能否认新媒体因素成为助力传统纸质媒体加强品牌建设、改变品牌传播渠道并适应时代转型发展的关键力量。换句话说，新媒体的发展从一定意义上为传统纸质媒体带来了各种各样的发展机遇，特别是科学技术迅速发展带来的第四、第五媒体的迅速崛起，人们对于手机、平板电脑等移动终端的使用频率大幅上升，人们更倾向于便捷携带、能够随时随地满足碎片化阅读需求的移动客户端。正是在这种媒体化趋势下，希望以《三联生活周刊》的转型发展现状为例，重点研究《三联生活周刊》在几经复刊、停刊后，如何根据自身的经营状况与时代要求，利用新兴媒体技术和科技平台进行品牌定位和品牌传播。结合《三联生活周刊》的杂志定位、具体的品牌传播等，为其他相似的时政新闻类期刊杂志提供适应新媒体时代的发展经验，为我国的传统纸质媒体行业转型与持久发展提供一定的借鉴。
2. 研究内容和预期目标
品牌简单的讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌传播策略是企业在品牌的传播工作中所用的策略，与品牌建设策略、品牌管理策略合称构成品牌策略三大组成部分。品牌传播策略是企业从消费者的角度出发，为了将品牌植入到消费者内心中的策略，这也是信息时代企业品牌进行传播的重要手段。对于企业来说，优秀的产品是品牌的生存立足点，产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础。品牌定位则是公司品牌创造的前提和基石，通过寻找良好的品牌定位并与产品的个性化概念相结合，可以创建独特的品牌形象。而如何保持良好的品牌形象则是企业能否在行业竞争中取得长久胜利的关键。因此，如何适应不断发展变化的时代背景，做好企业的品牌传播策略并及时调整或扩展企业的传播渠道，是能否塑造企业强大品牌形象的重要问题。拟解决的关键问题：传统纸质媒体面临着以下问题亟待解决：
1、面对企业的长期发展，缺乏制定系统品牌传播策略的意识。
2、品牌传播策略的方式选择较为传统单一，传播效果有一定的范围限制。
3. 国内外研究现状
国内：田灿在《lt;三联生活周刊gt;文化新闻的创新探析》[1]中分析传统媒体转型过程中，文化新闻如何在新媒体竞争中突围。李建青在《新媒体环境下文化类杂志的转型——以lt;三联生活周刊gt;为例》[2]中提出了文化类杂志转型的必要性，从营造文化社区、打造多媒体阅读方式以及拓展用户，增加盈利点三个方面介绍了《三联生活周刊》的转型之路。吴丽婷在《“知识付费”模式下看传统媒体的机遇和挑战——以lt;三联生活周刊gt;为例》[3]中以中国移动支付和新媒体普及形成的“知识付费”浪潮为主要角度，基于对传统媒体优势的分析，进一步认识《三联生活周刊》的“突围过程”。胡群英也在《知识付费浪潮下传统媒体面对的机遇和挑战——从老牌杂志lt;三联生活周刊gt;的知识付费探索说起》[4]具体谈到《三联生活周刊》2018年初“中读”会员卡营销活动，并由此探讨传统媒体所面对的危机和挑战。作者虞志坚在《lt;三联生活周刊gt;的企业化经营及其启示》[5]中点出传统媒体坚持组织结构公司化、内容运作市场化、盈利方式多元化和渠道管理的重要性。杜丽洁在《lt;三联生活周刊gt;的传播“仪式”变迁——以2010年—2015年年终特刊封面报道为例》[6]中关注《三联生活周刊》的年终特刊封面报道，基于“仪式观”的理论，具体探讨其传播方式在叙事框架、语义词汇以及视觉风格方面的变迁。针对《三联生活周刊》杂志的新媒体应用方面的分析主要有:作者潘文涛在《lt;三联生活周刊gt;“中读”APP内容运营策略研究》[7]一文中，围绕“中读”APP高调加入“知识付费”的大局，具体分析它的内容来源、呈现形式以及运营策略等，并提出了相关的策略优化途径。刘志刚则在《内容付费趋势下阅读类APP运营模式探析——以中读APP为例》[8]中研究了“中读”APP的鲜明特色以及运营模式。周砚钢在《探析微信公众号对现代生活热点话题的解读与生产——以“三联生活周刊”微信公众号为例》[9]中则是着重讲到了另一新媒体平台——微信，强调微信公众号是《三联生活周刊》的私人化表达方式，强调个体价值的感性叙事以及微信唤起“身体实践”的全新视角。宋美琪在《微信对lt;三联生活周刊gt;出版品牌的塑造》[10]中经过对微信平台的推送内容的时间、来源、分类等探析后，重点阐述了微信对其出版品牌的塑造策略。除此之外，兀妞也在《lt;三联生活周刊gt;微信公众号运营策略及效果研究》[11]中系统的整理了该品牌下微信平台运营的发展历程，不仅研究分析了运营策略，更是注重受众层面的运营效果，并根据过程中的问题提出了内容运营、关系运营和商业运营方面的建议。《三联生活周刊》的杂志编辑朱伟在《一本杂志和他倡导的生活——lt;三联生活周刊gt;主编朱伟访谈》[12]、和《用最简单的方式去经营——访lt;三联生活周刊gt;主编朱伟》[13]中谈到了杂志的品牌定位、内容编辑、产品IP化的路径和经营方式的原则。
国外：在《The importance of brand building and branding》[14]中，作者Martin Mudrk论述了品牌建设和品牌建设的重要性，并对世界最大品牌和品牌高层提出了总体和当前的看法。介绍了品牌评价过程的方法和品牌价值评估的必要性分析。在《Brand communication: The three Cs》[15]中，作者William Arruda强调每个品牌的存在都是独一无二的，提出了品牌传播的三个关键要素：清晰性、一致性和恒久性，并在此基础山进一步阐述可供选择的品牌营销机制。Lucia Malar, Bettina Nyffenegger和Harley Krohmer在《Implementing an intended brand personality: a dyadic perspective》[16]中考察了一个预期的品牌个性转变为一个已实现的品牌个性的过程中发现，品牌个性特征的单一性、品牌的竞争差异性、品牌传播的可信度、消费者对产品的参与深度等都会影响已实现的品牌个性与预期的品牌个性的相似程度。Norris I. Bruce， Maren Becker， Werner Reinartz在《Communicating Brands in Television Advertising》[17]中则是向品牌和广告代理经理提出如何提高品牌传播的创造性广告内容，从而影响品牌的销售状况。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案
1、阐述研究的背景意义，对国内外的研究现状进行了解与整理，构建论文基本思路与框架。
2、梳理关于《三联生活周刊》的创刊背景与历程，了解《三联生活周刊》的品牌定位及品牌传播。
5. 参考文献
[1]田灿.《三联生活周刊》文化新闻的创新探析[J].采写编,2019(04):66-68.
[2]李建青.新媒体环境下文化类杂志的转型——以《三联生活周刊》为例[J].新闻研究导刊,2019,10(07):169 231.
[3]吴丽婷.“知识付费”模式下看传统媒体的机遇和挑战——以《三联生活周刊》为例[J].传媒论坛,2018,1(09):33-34.
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