我国电子竞技联赛的营销战略研究——以LPL为例开题报告

 2022-07-31 14:50:22

1. 研究目的与意义

电子竞技行业是一个伴随信息技术和数字技术发展的、提供电子竞技相关的各种服务以满足大众的消费需求的新兴行业,植根于互联网平台而不断向外发展和延伸,与其他相关行业取得了联系,并形成了互联网 娱乐的行业模式。其包括赛事执行、内容授权、赛事参与和内容制作与传播等各个部分近年来,中国电子竞技市场发展迅猛,规模不断扩大。据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国电竞市场规模高达2144.4亿元,同比增长5.3%,占全球游戏市场比例约为23.6%。电子竞技项目在中国受到了大批青少年的追捧,愈来愈多的参与者加入到了电竞的队伍中来,甚至走上职业化道路。一款电竞游戏的生命周期是有限的,它一定要依靠更具有观赏性的大型赛事和目光长远的商业运作才能延续下去。英雄联盟职业联赛(League of Legends Pro League,简称:LPL)是中国大陆最高级别的英雄联盟职业比赛。自2013年LPL开办以来,就以其独特的营销手段在市场上获得巨大成功,据英雄联盟官方数据显示,2017全年,英雄联盟LPL赛区职业赛事观赛人次突破100亿,全年观赛时长突破 17 亿小时,LPL 单场最高观赛人次突破1.4 亿。

从总体上而言,我国电子竞技赛事的发展还处于初级状态,赛事规模和影响力非常有限。通过对LPL这一在国内举办最成功的电子竞技联赛进行营销战略研究,能够引导其他游戏联赛逐步走上正轨化道路,为缓解就业压力,创造经济效益起到促进作用。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

目前LPL在国内发展已经是非常繁盛,这与其营销战略密切相关。本次论文对LPL营销策略进行了深入的研究,通过对LPL的介绍以及品牌营销策略上现状的问题进行阐述,确切的找出了LPL在营销中的长处,同时通过对其特色营销策略分析,并将其所面临的问题进行解剖,最后对当中存在问题提出改进的对策。

拟解决的关键问题

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3. 国内外研究现状

国内现状

自2003年体育总局将电子竞技运动列为第99项正式运动项目,随后,我国出现了较多的电子竞技联盟,尤其最近正处于鼎盛时期的LPL,其优秀的营销运营模式是让其繁荣的原因之一。众多学者对他们的营销战略进行了充分研究,主要方向在于将其视为互联网产业的新风口,研究我国电子竞技运动产业发展的关键影响因素,我国电子竞技产业商业模式创新,我国职业电子竞技赛事赞助商的赞助策略研等,并对相关赛事系统分析,找出当中的经验教训,起到借鉴作用。

国外现状

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4. 计划与进度安排

2022年11月1日完成选题工作

2022年11月29日前 完成开题工作

2022年3月3日前完成初期开搞和中期检查工作

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5. 参考文献

[1]郄双泽,张守伟.我国电子竞技发展热潮背后的反思[J].自然辩证法研究,2019,35(10):26-30.

[2]戴超玮.LOL PRO LEAGUE锦标赛系统分析[J].当代体育科技,2019,9(28):242-243.

[3]张伊琪,郑莹珊,任锋,曾嘉彬,李静绵,黄佳怡.基于SWOT分析的电子竞技行业探究[J].现代商业,2019(26):59-61.

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