1. 研究目的与意义
受宏观经济增速下滑、消费者需求及采购行为变化、电子商务冲击等一系列因素的影响，我国实体零售企业正在经历着一段非常艰难的时期。
首先，销售收入增速持续下滑。
根据国家统计局发布的数据，我国社会消费品零售总额增幅从2010年的18.76%，逐年下降至2016年的10.43%。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 本文在#8220;新零售#8221;的背景下，基于实体零售业和永辉超市的数据，分析了实体零售的转型背景、提出了实体零售业转型#8220;新零售#8221;过程中面对的挑战及对策建议。
拟解决的主要问题：一、实体零售业转型#8220;新零售#8221;过程中的挑战二、解决实体零售业转型的挑战的对策写作提纲：绪论一、实体零售转型为#8220;新零售#8221;的必要性与重要性（一）实体零售的现状（二）#8220;新零售#8221;概念的兴起二、实体零售转型为#8220;新零售#8221;面临的挑战（一）成本控制（二）经营模式不兼容（三）物流成本高，配送效率低三、实体零售转型为#8220;新零售#8221;的解决对策（一）三种定价策略，灵活调整 1.同品同价策略 2. 同品异价策略 3. 异品异价策略（二）构建一体化经营模式（三）实行以消费者为中心的C2B模式四、案例分析：永辉超市的#8220;新零售#8221;（一）超级物种的产生与发展（二）超级物种的优势（三）超级物种面临的挑战与解决对策五、结论
3. 国内外研究现状
2016年10月13日，在阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售，#8220;未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。
#8221;并指出：#8220;线上、线下与物流结合才能诞生新零售，未来物流公司的本质比的不是谁更快，而是消灭库存#8221;。
马云提出#8220;新零售=线上 线下 智能物流#8221;的概念后，资本市场刮起一阵新零售风。
4. 计划与进度安排
一、确定论文题目，收集和题目有关的资料，对已收集的资料进行收集、筛选；二、确定主要参考文献，主要参考文献在中文期刊、网页以及图书馆，进行了大量的资料查阅；三、阅读关于实体零售业、#8220;新零售#8221;、永辉超市的相关参考资料与数据，并作记录；四、拟订了写作提纲，并开始写开题报告；五、完成初稿；六、完成论文修改、定稿、外文翻译资料工作。
5. 参考文献
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